MediaMarkt Luchamos contra los precios altos
Pegadiza la campaña que tenemos ahora mismo preparando la Navidad de los almacenes de electrodomésticos MediaMarkt. Un doble de Stallone animando a todo el equipo a trabajar por los precios bajos en muchísimas escenas diferentes (ver todas las creatividades en el canal Youtube de MediaMarkt.
Esta campaña es muy coherente con la comunicación hecha hasta ahora por MediaMarkt, una creatividad diferente y notoria que no pasa desapercibida. Trabaja con un mensaje muy claro, una propuesta bien definida enfocado al precio adecuado en otra campaña Navideña en crisis económica.
viernes, 10 de diciembre de 2010
jueves, 9 de diciembre de 2010
La calidad no es cara - Lidl
La calidad no es cara - LIDL
El posicionamiento de una marca va mucho más allá de su propia intención. El producto o servicio tiene que ser percibido por el consumidor de forma coherente con el posicionamiento deseado de la marca. Hay algo que no cuadra con este anuncio de hace más de 1 año, pero es muy claro como ejemplo:
Una marca de distribución de las denominadas "hard discount" o "tiendas de descuento" no puede, por definición, intentar adueñarse del territorio de la calidad. No es coherente ni con su promesa de bajos precios, supermercados sin estanterías, marcas desconocidas y pago por cada bolsa.
Pueden gastar todo el dinero del mundo con el discurso "La calidad no es cara" pero nunca conseguirán el paso siguiente, asociar calidad a Lidl, o al menos más calidad que muchos de los competidores en España. Seguramente el público percibe Mercadona, Caprabo, Eroski, Consum, Hipercor o Supercor como compañías de distribución donde encontrar calidad.
Y, finalmente, tampoco es creíble que los proveedores seleccionen cuidadosamente y de forma casi ridícula su materia prima para vender a Lidl gigante del "Hard discount" en todo el mundo. Por suerte, este anuncio hace ya mucho tiempo que no lo vemos, aunque el fichaje de Sergi Arola recomendando los productos y rezando el "La calidad no es cara" no parece que trabaje mucho mejor para la coherencia de la marca.
El posicionamiento de una marca va mucho más allá de su propia intención. El producto o servicio tiene que ser percibido por el consumidor de forma coherente con el posicionamiento deseado de la marca. Hay algo que no cuadra con este anuncio de hace más de 1 año, pero es muy claro como ejemplo:
Una marca de distribución de las denominadas "hard discount" o "tiendas de descuento" no puede, por definición, intentar adueñarse del territorio de la calidad. No es coherente ni con su promesa de bajos precios, supermercados sin estanterías, marcas desconocidas y pago por cada bolsa.
Pueden gastar todo el dinero del mundo con el discurso "La calidad no es cara" pero nunca conseguirán el paso siguiente, asociar calidad a Lidl, o al menos más calidad que muchos de los competidores en España. Seguramente el público percibe Mercadona, Caprabo, Eroski, Consum, Hipercor o Supercor como compañías de distribución donde encontrar calidad.
Y, finalmente, tampoco es creíble que los proveedores seleccionen cuidadosamente y de forma casi ridícula su materia prima para vender a Lidl gigante del "Hard discount" en todo el mundo. Por suerte, este anuncio hace ya mucho tiempo que no lo vemos, aunque el fichaje de Sergi Arola recomendando los productos y rezando el "La calidad no es cara" no parece que trabaje mucho mejor para la coherencia de la marca.
martes, 9 de noviembre de 2010
Anuncio Gillette - el hombre lija
Anuncio Gillette - el hombre lija
Aunque es una campaña ya antigua nacida como viral en 2009 (video en youtube, microsite y reciente grupo en Facebook) están en TV ahora con formatos cortos.
ver anuncio a través de la microsite de Facebook
Con la Fundación de ayuda al homnbre lija, Gillette desarrolla al máximo el "insight" o directamente rechazo que sienten las mujeres al besar a hombres con barba.
Un producto para hombres anunciado con mensaje/beneficios/códigos sólo para ellos desde hace casi 1 siglo es lo que ha cambiado en esta campaña y es que su estrategia de comunicación se basa en insghts o vivencias femeninas por primera vez. Son ellas las que les "recomiendan que se la corten" o "las que la prefieren corta".
En el siglo de la igualdad, los hombres ya están preparados para cuidarse a ellos mismos y además si con ello benefician a su pareja. Con esta premisa siguen los nuevos anuncios de "hombre lija". Bajo simples juegos de palabras sobre "tenerla larga" o "hacer tiempo que no..." para captar la atención, su fondo es inteligente. Si siguen con paciencia esta estrategia (al menos para el segmento de hombres +35 con pareja) seguramente consigan presión de muchas mujeres para que los hombres usen su producto. El mejor prescriptor del producto para este segmento duerme al lado de su consumidor.
Microsite en Facebook, haz clic para seguirla.
Es un muy buen ejercicio estratégico que demuestra valentía y esperemos que se traduzca en ventas. De esta forma podremos dejar de ver anuncios de Woods, Federer y Henry que de una forma simplona pretenden que nos creamos que un afeitado nos convertirá en ganadores natos (o al menos los veremos menos al dirigirlos sólo a segmentos juveniles).
Aunque es una campaña ya antigua nacida como viral en 2009 (video en youtube, microsite y reciente grupo en Facebook) están en TV ahora con formatos cortos.
ver anuncio a través de la microsite de Facebook
Con la Fundación de ayuda al homnbre lija, Gillette desarrolla al máximo el "insight" o directamente rechazo que sienten las mujeres al besar a hombres con barba.
Un producto para hombres anunciado con mensaje/beneficios/códigos sólo para ellos desde hace casi 1 siglo es lo que ha cambiado en esta campaña y es que su estrategia de comunicación se basa en insghts o vivencias femeninas por primera vez. Son ellas las que les "recomiendan que se la corten" o "las que la prefieren corta".
En el siglo de la igualdad, los hombres ya están preparados para cuidarse a ellos mismos y además si con ello benefician a su pareja. Con esta premisa siguen los nuevos anuncios de "hombre lija". Bajo simples juegos de palabras sobre "tenerla larga" o "hacer tiempo que no..." para captar la atención, su fondo es inteligente. Si siguen con paciencia esta estrategia (al menos para el segmento de hombres +35 con pareja) seguramente consigan presión de muchas mujeres para que los hombres usen su producto. El mejor prescriptor del producto para este segmento duerme al lado de su consumidor.
Microsite en Facebook, haz clic para seguirla.
Es un muy buen ejercicio estratégico que demuestra valentía y esperemos que se traduzca en ventas. De esta forma podremos dejar de ver anuncios de Woods, Federer y Henry que de una forma simplona pretenden que nos creamos que un afeitado nos convertirá en ganadores natos (o al menos los veremos menos al dirigirlos sólo a segmentos juveniles).
martes, 2 de noviembre de 2010
Blogs sobre Marketing y Publicidad
Se escribe muchísimo cada minuto sobre Marketing en la red, como todo, lo importante es elegir.
Aquí un resumen con webs y blogs interesantes no sólo sobre anuncios ni marketing online sino también marketing en general.
1. http://bajolalinea.duplexmarketing.com. Especializado en marketing below the line.
2. http://www.interactividad.org. Marketing online y social media.
3. http://www.elrincondelpublicista.com. buen balance entre publicidad offline y online.
4. http://www.markarina.com. Interesante blog sobre todo un poco.
5. http://www.netadblog.com. Muy completo dedicado al Marketing Online.
6. http://www.wwwisibility.com. Especilizado en Marketing online.
7. http://www.marketingguerrilla.es. Blog de referencia sobre Social Media y Seo.
8. http://www.openads.es. Muy completo con anuncios ATL y virales de todo el mundo.
9. http://danielponte.com/. Sólo Marketing con opinión detallada y muchas referencias.
10. http://www.puromarketing.com/. Completísima web de marketing online.
11. http://elwebmarketer.com/. Marketing online especializado en SEO, SEM y otras curiosidades. Muy buen post sobre blogs de marketing.
Aquí un resumen con webs y blogs interesantes no sólo sobre anuncios ni marketing online sino también marketing en general.
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2. http://www.interactividad.org. Marketing online y social media.
3. http://www.elrincondelpublicista.com. buen balance entre publicidad offline y online.
4. http://www.markarina.com. Interesante blog sobre todo un poco.
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lunes, 18 de octubre de 2010
Nuevo Anuncio Asics - Zapatillas Running
Anuncio Zapatillas Running Asics
Hace tiempo que Asics está muy presente en la élite del Running patrocinando a los maratonianos y corredores de larga distancia más importantes. Era questión de tiempo para que esta marca de zapatillas running estrenara en España un anuncio con una potente campaña de publicidad.
La idea de la campaña está basada en el mismo nombre de ASICS: Anima Sana in Corpore Sano y en el concepto “Correr purifica el cuerpo y la mente”. Estrés, problemas personales, tráfico, dolor, trabajo… a veces lo único que queremos es escapar de nuestra vida diaria y desconectar de todo lo que nos preocupa, aunque sea sólo una hora. Sin duda, buena campaña basada en un Insight clarísimo del Target que tan bien conocen, el runner.
Hace tiempo que Asics está muy presente en la élite del Running patrocinando a los maratonianos y corredores de larga distancia más importantes. Era questión de tiempo para que esta marca de zapatillas running estrenara en España un anuncio con una potente campaña de publicidad.
La idea de la campaña está basada en el mismo nombre de ASICS: Anima Sana in Corpore Sano y en el concepto “Correr purifica el cuerpo y la mente”. Estrés, problemas personales, tráfico, dolor, trabajo… a veces lo único que queremos es escapar de nuestra vida diaria y desconectar de todo lo que nos preocupa, aunque sea sólo una hora. Sin duda, buena campaña basada en un Insight clarísimo del Target que tan bien conocen, el runner.
martes, 12 de octubre de 2010
Anuncio Nissan Juke
Nuevo Crossover Compacto de Nissan
En un contexto económico en el que el mercado del automóvil se centra en ofertas y descuentos, hacía tiempo que no destacaba una novedad.
La ampliación de la gama "crossover" hacía modelos compactos urbanos (un poco irónico ya que un 4x4 no parece ser lo más lógico para la ciudad) parece que tendrá éxito teniendo en cuenta sus predecesores.
Pero no comentamos este anuncio sólo por su producto, nos ha impactado su apuesta por mostrar la ciudad de una forma pausada, poética y casi onírica con una canción genial que hace prestar mucha atención a este anuncio. Sin duda, una muy buena manera de mostrar como este coche urbano controlará la ciudad de forma hipnótica. Hay que destacar su gran inversión económica ya que su lanzamiento cuenta con spots de 2 minutos en horario de máxima audiencia.
En un contexto económico en el que el mercado del automóvil se centra en ofertas y descuentos, hacía tiempo que no destacaba una novedad.
La ampliación de la gama "crossover" hacía modelos compactos urbanos (un poco irónico ya que un 4x4 no parece ser lo más lógico para la ciudad) parece que tendrá éxito teniendo en cuenta sus predecesores.
Pero no comentamos este anuncio sólo por su producto, nos ha impactado su apuesta por mostrar la ciudad de una forma pausada, poética y casi onírica con una canción genial que hace prestar mucha atención a este anuncio. Sin duda, una muy buena manera de mostrar como este coche urbano controlará la ciudad de forma hipnótica. Hay que destacar su gran inversión económica ya que su lanzamiento cuenta con spots de 2 minutos en horario de máxima audiencia.
lunes, 13 de septiembre de 2010
Decathlon innovación deportiva
Decathlon ha revolucionado hace tiempo la ropa deportiva
Hace tiempo que Decathlon nos sorprendió con productos muy innovadores que revolucionaron la ropa deportiva, pero además su publicidad va acorde siempre con su innovación de producto.
El primer anuncio de la historia locutado en "marciano" para anunciar un cubo de ejercicios es un gran ejemplo de cómo han combinado innovación de productos con innovación (creatividad) publicitaria.
Cubo de gimnasia domyos
Recientemente no sorprenden tanto por sus productos como por sus precios y su publicidad así como un giro hacia la moda infantil. Como podréis ver en los siguientes anuncios hay músicas pegadizas (el chandal de Domyos), una dirección de arte muy cuidada y en algun caso historias con humor inteligente vinculadas perfectamente al beneficio del producto.
Los spots de las camisetas transpirables y las zapatillas sin cordones son grandísimos ejemplos sobre historias humor inteligente que hacen recordar un producto, una marca y que además vinculan su resolución con el beneficio del producto lo que supone creatividad eficaz de verdad.
Camisetas transpriables Kalenji
Chandal Domyos muy flexible
Zapatallias New feel
La creatividad más eficaz es aquella que nos permite referirnos al beneficio del producto para explicar de qué va el anuncio.
Hace tiempo que Decathlon nos sorprendió con productos muy innovadores que revolucionaron la ropa deportiva, pero además su publicidad va acorde siempre con su innovación de producto.
El primer anuncio de la historia locutado en "marciano" para anunciar un cubo de ejercicios es un gran ejemplo de cómo han combinado innovación de productos con innovación (creatividad) publicitaria.
Cubo de gimnasia domyos
Recientemente no sorprenden tanto por sus productos como por sus precios y su publicidad así como un giro hacia la moda infantil. Como podréis ver en los siguientes anuncios hay músicas pegadizas (el chandal de Domyos), una dirección de arte muy cuidada y en algun caso historias con humor inteligente vinculadas perfectamente al beneficio del producto.
Los spots de las camisetas transpirables y las zapatillas sin cordones son grandísimos ejemplos sobre historias humor inteligente que hacen recordar un producto, una marca y que además vinculan su resolución con el beneficio del producto lo que supone creatividad eficaz de verdad.
Camisetas transpriables Kalenji
Chandal Domyos muy flexible
Zapatallias New feel
La creatividad más eficaz es aquella que nos permite referirnos al beneficio del producto para explicar de qué va el anuncio.
domingo, 25 de julio de 2010
Creatividad de quita y pon
¡Si los teóricos publicitarios del siglo XX levantaran la cabeza!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
viernes, 25 de junio de 2010
Anuncio Ibanesto - Cuenta Azul
Anuncio comparativo de la banca online de Banesto
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
sábado, 12 de junio de 2010
Anuncios Carrefour Discount - marca blanca
La Marca Blanca de Carrefour ha cruzado la línea.
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
jueves, 10 de junio de 2010
Vodafone: compromiso móvil gratis
Vodafone se compromete a dar móvil gratis cada año
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
domingo, 6 de junio de 2010
Anuncio Estrella Damm 2010 - Menorca
Nuevo anuncio para vernao 2010 de Estrella Damm
Como ya hicieron el año pasado con "Tonight, Tonight" en Formentera y recientemente con Voll Damm y su Common People, los de Damm vuelven con un anuncio pegadizo.
Una música pegadiza (Appeljack de "The Triangles") y nuestros paisajes más bonitos son la receta perfecta para llegar a la gente y los de Damm lo saben, por ello después de Formentera se han ido a Menorca durante las fiestas de Sant Joan para llegar en velero a Cadaqués un pueblecito mediterráneo de la Costa Brava.
Con un coste de producción y medios de primer nivel (se nota que el mundo cervecero no nota la crisis como otros) esta campaña tiene el apoyo de mucho presupuesto para llegar a ser canción del verano. De todas formas hay que aplaudir a la agencia Villarrosás por seguir vinculando la marca al universo mediterráneo que tan bien le funciona.
Si quereis saber más sobre el anuncio y Damm visitad su web
Como ya hicieron el año pasado con "Tonight, Tonight" en Formentera y recientemente con Voll Damm y su Common People, los de Damm vuelven con un anuncio pegadizo.
Una música pegadiza (Appeljack de "The Triangles") y nuestros paisajes más bonitos son la receta perfecta para llegar a la gente y los de Damm lo saben, por ello después de Formentera se han ido a Menorca durante las fiestas de Sant Joan para llegar en velero a Cadaqués un pueblecito mediterráneo de la Costa Brava.
Con un coste de producción y medios de primer nivel (se nota que el mundo cervecero no nota la crisis como otros) esta campaña tiene el apoyo de mucho presupuesto para llegar a ser canción del verano. De todas formas hay que aplaudir a la agencia Villarrosás por seguir vinculando la marca al universo mediterráneo que tan bien le funciona.
Si quereis saber más sobre el anuncio y Damm visitad su web
lunes, 24 de mayo de 2010
Nike Futbol: Escribe el futuro
Nike calienta el mundial con su spot: "escribe el futuro".
La maquinaria empresarial de la FIFA o el Mundial que se celebra cada 4 años ha arrancado hace meses con todo tipo de promos y merchandising, pero faltaba uno de los actores principales para aparecer: Nike Futbol.
Ved este spot de 3 minutos que aparace estos dias en TV (horario prime time incluido) en el que los diferentes jugadores Nike del Mundial ven el futuro mientras sueñan como triumfar en el mundial.
Hay muchas escenas en este collage global y galáctico tanto de futbolistas como de países, cosutmbres y guiños a la actualidad. Pero hay que destacar entre todos, el cameo de Homer Simpson con CR9, además de los 3 españoles Cesc, Iniesta y Piqué entre otros.
La maquinaria empresarial de la FIFA o el Mundial que se celebra cada 4 años ha arrancado hace meses con todo tipo de promos y merchandising, pero faltaba uno de los actores principales para aparecer: Nike Futbol.
Ved este spot de 3 minutos que aparace estos dias en TV (horario prime time incluido) en el que los diferentes jugadores Nike del Mundial ven el futuro mientras sueñan como triumfar en el mundial.
Hay muchas escenas en este collage global y galáctico tanto de futbolistas como de países, cosutmbres y guiños a la actualidad. Pero hay que destacar entre todos, el cameo de Homer Simpson con CR9, además de los 3 españoles Cesc, Iniesta y Piqué entre otros.
lunes, 19 de abril de 2010
Voll Damm - Common People
Damm vuelve a la carga con un spot muy pegadizo
Después del éxito del verano pasado (trasladándonos a Formentera) los de la fábrica de la Calle Rosellón de Barcelona han vuelto a la carga con una versión de "Common People" de Pulp para el consumidor "normal" de Voll-Damm.
Como describen perfectamente en Tvanuncios.com el consumidor de Voll-Damm se sentirá muy identificado con este videoclip. Sin duda, Voll-Damm ha acertado con Villarosás como agencia para su marca premium de cerveza doble malta.
Disfrutad de este buen anuncio, que reafirma un sólido posicionamiento con un grado de notoriedad que ahorrará muchos años de campañas mediocres:
Después del éxito del verano pasado (trasladándonos a Formentera) los de la fábrica de la Calle Rosellón de Barcelona han vuelto a la carga con una versión de "Common People" de Pulp para el consumidor "normal" de Voll-Damm.
Como describen perfectamente en Tvanuncios.com el consumidor de Voll-Damm se sentirá muy identificado con este videoclip. Sin duda, Voll-Damm ha acertado con Villarosás como agencia para su marca premium de cerveza doble malta.
Disfrutad de este buen anuncio, que reafirma un sólido posicionamiento con un grado de notoriedad que ahorrará muchos años de campañas mediocres:
lunes, 22 de marzo de 2010
Cuñas Carrusel Deportivo
Cuñas Carrusel Deportivo
En anteriores posts veíamos como la publicidad en la radio puede ser estupenda gracias a gomaespuma. También hay un equipo mítico que hace publicidad en directo en la Cadena Ser cada domingo, es el equipo de Pepe Domingo Castaño que hace la publicidad en el Carrusel deportivo.
Aqui tenéis una muestra de su obra cada domingo.
Aunque por el publico en general y los comentarios en Youtube son unos cracks, a nivel publicitario o creativo no consiguen diferenciar unas marcas de otras ya que todos sus anuncio son iguales, cortados de un mismo patrón.
No logran que cada marca tenga una creatividad única y distinta que la distinga frente a las demás y por lo tanto no hacen publicidad efectiva. Además, sus bromas, chascarrillos y jingles están muy pasados de moda. Seguramente siguen funcionando para un target muy senior pero no recomendaría a ninguna marca de futuro para targets de mediana edad asociarse al equipo de Carrusel deportivo.
En anteriores posts veíamos como la publicidad en la radio puede ser estupenda gracias a gomaespuma. También hay un equipo mítico que hace publicidad en directo en la Cadena Ser cada domingo, es el equipo de Pepe Domingo Castaño que hace la publicidad en el Carrusel deportivo.
Aqui tenéis una muestra de su obra cada domingo.
Aunque por el publico en general y los comentarios en Youtube son unos cracks, a nivel publicitario o creativo no consiguen diferenciar unas marcas de otras ya que todos sus anuncio son iguales, cortados de un mismo patrón.
No logran que cada marca tenga una creatividad única y distinta que la distinga frente a las demás y por lo tanto no hacen publicidad efectiva. Además, sus bromas, chascarrillos y jingles están muy pasados de moda. Seguramente siguen funcionando para un target muy senior pero no recomendaría a ninguna marca de futuro para targets de mediana edad asociarse al equipo de Carrusel deportivo.
domingo, 14 de marzo de 2010
Anuncio Telefónica Adsl - Esta semana
¡Hola!
Empezamos a estar un poco cansados del "¡Hola! Esta semana..." del ADSL de Telefónica. No sólo por todos los comentarios de plagio en blogs y vídeos de internet (ver artículo "El Confidencial") lo que nos cansa de verdad es que cada anuncio nos venda como novedad una oferta que se repite trimestralmente (además de forma intensa con la de Euros que se gastan en medios).
Basta ya del ofertón de la semana con alta de línea gratis + descuento en precio unos meses, queremos un poco de innovación de producto, no sólo la imitación de un nuevo vídeo de internet con el mismo mensaje de siempre, se espera un poco más del líder del mercado. Aquí una recopilación de 5 spots del ADSL de Telefónica desde marzo de 2008:
Primavera 2008
Verano 2008
Otoño 2008
Navidad 2008
Verano 2009
En un sector tan provechoso como el de las telecomunicaciones seguramente es el estado el que debería provocar la innovación del mercado obligando a ajustar los precios para el bien de los consumidores ya que resultan obvios los tremendos beneficios de estas compañías en España. ¿Sería esta un tipo de medida que haría revivir el consumo en vez de subir impuestos?
Empezamos a estar un poco cansados del "¡Hola! Esta semana..." del ADSL de Telefónica. No sólo por todos los comentarios de plagio en blogs y vídeos de internet (ver artículo "El Confidencial") lo que nos cansa de verdad es que cada anuncio nos venda como novedad una oferta que se repite trimestralmente (además de forma intensa con la de Euros que se gastan en medios).
Basta ya del ofertón de la semana con alta de línea gratis + descuento en precio unos meses, queremos un poco de innovación de producto, no sólo la imitación de un nuevo vídeo de internet con el mismo mensaje de siempre, se espera un poco más del líder del mercado. Aquí una recopilación de 5 spots del ADSL de Telefónica desde marzo de 2008:
Primavera 2008
Verano 2008
Otoño 2008
Navidad 2008
Verano 2009
En un sector tan provechoso como el de las telecomunicaciones seguramente es el estado el que debería provocar la innovación del mercado obligando a ajustar los precios para el bien de los consumidores ya que resultan obvios los tremendos beneficios de estas compañías en España. ¿Sería esta un tipo de medida que haría revivir el consumo en vez de subir impuestos?
domingo, 21 de febrero de 2010
Anuncio Pepsi - Fernando Torres
Siempre decimos que con mucho dinero para famosos e inversión en medios es fácil hacer cosas creativas y más si vendemos agua carbonatada con sabor a cola. Pero esta vez los Pepsi han acertado e invertido muy bien su dinero, mirad el anuncio que nos inunda la TV e internet hace semanas:
Decimos que lo han hecho bien porque seguramente el brief debería hablar de españolizar Pepsi o acercarla a la gente y creo que eso se ha cumplido. Con Torres y su acento de "Fuenla" enseñando cómo pronunciar Pepsi en España.
Además del gag divertido y la música "¡¡¡Towers!!!" a lo superhéroe han hecho buena campaña viral, podéis ver este making off y decidid vosotros mismos:
Decimos que lo han hecho bien porque seguramente el brief debería hablar de españolizar Pepsi o acercarla a la gente y creo que eso se ha cumplido. Con Torres y su acento de "Fuenla" enseñando cómo pronunciar Pepsi en España.
Además del gag divertido y la música "¡¡¡Towers!!!" a lo superhéroe han hecho buena campaña viral, podéis ver este making off y decidid vosotros mismos:
sábado, 13 de febrero de 2010
Corporacion dermoestetica - un negocio con adolescentes
Anuncio testimonial - Corporación Dermoestética
Es ridículo que permitamos que se puedan anunciar clinicas estéticas dirigidas a adolescentes. Sobre todo con mensajes como "a los 15 años ya quería pero mi madre no tenía dinero... esperé a ser mayor de edad para operarme". ¿Cómo estamos educando a los jóvenes? ¿Son estos los valores que tienen la mayoría de chicas de 15 años? Si es así, es obvio que estamos haciendo las cosas muy mal. Haz clic aquí y mira este anuncio:
En términos de comunicación es inaceptable que Autocontrol (el organismo encargado de velar por la ética y buenas prácticas de anunciantes y agencias) mida letra por letra los anuncios de comida por si dicen ser demasiado sanos y no haga nada para evitar que las clinicas se conviertan en la solución para un problema muy grave de valores en nuestra sociedad. No hay que estar en contra las clínicas ni la cirugía, pero si de publicitarlo con mensajes dirigidos a los adolescentes. Dejémosles madurar y que decidan sin la presión del marketing.
¿Están notando tanto la crisis que tienen que hacer estos anuncios los Sres. de Corporación Dermoestética? El fin no debe justificar los medios en esta ocasión. Pedimos la actuación inmediata de Autocontrol de la Publicidad.
Es ridículo que permitamos que se puedan anunciar clinicas estéticas dirigidas a adolescentes. Sobre todo con mensajes como "a los 15 años ya quería pero mi madre no tenía dinero... esperé a ser mayor de edad para operarme". ¿Cómo estamos educando a los jóvenes? ¿Son estos los valores que tienen la mayoría de chicas de 15 años? Si es así, es obvio que estamos haciendo las cosas muy mal. Haz clic aquí y mira este anuncio:
En términos de comunicación es inaceptable que Autocontrol (el organismo encargado de velar por la ética y buenas prácticas de anunciantes y agencias) mida letra por letra los anuncios de comida por si dicen ser demasiado sanos y no haga nada para evitar que las clinicas se conviertan en la solución para un problema muy grave de valores en nuestra sociedad. No hay que estar en contra las clínicas ni la cirugía, pero si de publicitarlo con mensajes dirigidos a los adolescentes. Dejémosles madurar y que decidan sin la presión del marketing.
¿Están notando tanto la crisis que tienen que hacer estos anuncios los Sres. de Corporación Dermoestética? El fin no debe justificar los medios en esta ocasión. Pedimos la actuación inmediata de Autocontrol de la Publicidad.
sábado, 6 de febrero de 2010
Anuncio Volkswagen Touran - Ser padre es difícil
Hacer anuncios tan buenos sí es difícil
Volkswagen nos ayuda con una solución para los padres, pero la forma como DDB Barcelona les ayuda a comunicarlo es excelente.
Como comentamos en anteriores spots, también de coches, se recurre al insight para despertar una comicidad perfecta entre marca y consumidor. Además lo hacen de forma original ya que lo cuentan desde el punto de vista de los niños para acabar afirmando que "Ser padré sí es dificil". Es una forma muy inteligente ya que a los papas les tocamos la fibra a la vez que nos ponemos de su lado.
Finalmente, destacar el excelente casting y dirección por el niño elegido y la expresión que pone para el spot, además de la gran elección musical.
Volkswagen nos ayuda con una solución para los padres, pero la forma como DDB Barcelona les ayuda a comunicarlo es excelente.
Como comentamos en anteriores spots, también de coches, se recurre al insight para despertar una comicidad perfecta entre marca y consumidor. Además lo hacen de forma original ya que lo cuentan desde el punto de vista de los niños para acabar afirmando que "Ser padré sí es dificil". Es una forma muy inteligente ya que a los papas les tocamos la fibra a la vez que nos ponemos de su lado.
Finalmente, destacar el excelente casting y dirección por el niño elegido y la expresión que pone para el spot, además de la gran elección musical.
sábado, 16 de enero de 2010
Cuñas Gomaespuma
Cuando la creatividad es humor
Lo creativo es aquello que se recuerda, aquello que nos ayuda a ser memorables. Se puede buscar mediante lo inteligente, lo bonito, lo irónico, lo humorístico entre muchas otras.
Gomaespuma son unos cracks del humor y han hecho mucha publicidad sabiendo trasladar su arte y ponerlo al servicio de marcas y productos haciendo campañas memorables. Aquí teneis una de las últimas para la radio que se está escuchando ahora mismo.
Campaña Ford Connect
Lo creativo es aquello que se recuerda, aquello que nos ayuda a ser memorables. Se puede buscar mediante lo inteligente, lo bonito, lo irónico, lo humorístico entre muchas otras.
Gomaespuma son unos cracks del humor y han hecho mucha publicidad sabiendo trasladar su arte y ponerlo al servicio de marcas y productos haciendo campañas memorables. Aquí teneis una de las últimas para la radio que se está escuchando ahora mismo.
Campaña Ford Connect
jueves, 14 de enero de 2010
Manifiesto En defensa de los derechos fundamentales en internet.
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:
Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
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