Buena campaña de Carrefour que nos demuestra como algunas marcas de algunos sectores tradicionalmente no enfocados a la comunicación estratégica están cambiando.
La mejor notícia es que el sector de la distribución nos tiene un poco cansados con su abuso de la promoción y el 3x2. Esta vez, los de Carrefour han enseñado con senzillez un par de máximas que funcionan muy bien en este mundo.
La campaña teaser usada durante las primeras semanas de la campaña funcionba por su relevancia con un tema de interés social y medioambiental. Con una gráfica estridente pero senzilla, muy resultona dispone de muchas ejecuciones, como la que podeis ver abajo.
Una vez desvelada la marca esta campaña vuelve a demostrar como el que da primero da dos veces, y es que en muy breve espacio de tiempo todas las grandes superfícies van a hacer algo con las bolsas de plástico, pero sólo Carrefour habrá conseguido capitalizar esta postura a favor del medioambiente, sólo por ser primeros.
Lo único que falta para seguir posicionando la marca de forma inteligente será mantenerse, pero, ¿Serán capaces de hacer publicidad sin promociones ni explicarnos sus precios? ¿Encontrarán conceptos e iniciativas relevantes para seguir la línea? De lo que podemos estar seguros es que lo veremos en breve...
lunes, 7 de septiembre de 2009
La calidad según Pascual
Leche Pascual ha dado por fin un paso adelante en su comunicación llenando de significado su marca un poco más allá de los mega trailers de la empresa que nos han acompañado toda la vida (por cierto, no han podido resisitirlo y lo han puesto al final del spot). Gran ejemplo de lucha contra la marca blanca con un tono que suma para la marca y no genera confrontación. Hay muchas marcas empeñadas en que memoricemos el "no fabricamos para otras marcas", pero la propuesta de Pascual para hacernos reflexionar sobre calidad como concepto me parece mucho más interesante.
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