sábado, 29 de diciembre de 2012

Anuncio ING - patrocinio pensar

Anuncio ING patrocinio pensar

ING direct ha presentado recientemente su nueva campaña de marca basada en el patrocinio de tiempo para pensar.



Esta campaña de marca, necesaria para la estrategia de venta directa del banco holandés, pretende reforzar la notoriedad de marca y su posicionamiento como el banco que se preocupa por las necesidades de sus clientes. Enmarcado dentro del concepto "Fresh Banking" hace tiempo que ING se presenta como la solución simple e inteligente para las necesidades financieras de los españoles.

En esta ocasión, la campaña de patrocinio de tiempo para pensar aunque basada en una idea extensamente utilizada anteriormente destaca por el contexto económico en la que se produce. Con grandes recortes en inversión de todo tipo (y más en publicidad) sorprende que una entidad financiera pueda gastar millones sin un mensaje directamente vinculado a sus productos. 

Su música e imágenes relajantes apoyan perfectamente la tranquilidad que el anuncio quiere transmitir además la ausencia de mensaje comercial. ING direct hace una apuesta valiente por un mensaje muy diferente  en tiempos difíciles aunque creativamente no sea innovador.


jueves, 15 de noviembre de 2012

Anuncio lanzamiento Windows 8

Anuncio lanzamiento Windows 8

Windows anuncia el lanzamiento de su versión 8 con una campaña multimedia a nivel global que combina anuncios en TV con internet y redes sociales.

Estéticamente logrados y muy festivos parece que Windows 8 cambiará la vida de los humanos, el problema es que esta promesa de producto no es tan innovadora como la promesa de marca integral del máximo competidor mundial Apple.

Windows 8 sin duda revoluciona las anteriores versiones de Windows pero tanto la experiencia tactil, móvil y multmedia como incluso la forma de presentarlo (incluido el efecto sonoro de la careta final y la inserción del logo de Windows) recuerdan demasiado al eterno competidor.

Una revolución se tendría que presentar como lo que es, también en su comunicación, pero las diferentes y segmentadas ejecuciones que nos presenta Windows 8 no son tan innovadoras.




miércoles, 14 de noviembre de 2012

James Bond una marca con la madurez de los 50

James Bond una marca con la madurez de los 50

Con medio siglo recién cumplido la marca James Bond sigue más joven que nunca. El eterno mito del espia superhombre parece que encuentra la fórmula perfecta para conectar con la sociedad con cada nueva película. 

Por ello James Bond ha conseguido dotarse de unos valores muy definidos que casan perfectamente con algunos productos y marcas de gran consumo.

En este caso Coca-Cola y Heineken han conseguido que el eterno espía británico deje atrás su Martini para protagonizar el lanzamiento cinematograifico del año, con varias campañas de publicidad apoyando su promoción.




lunes, 8 de octubre de 2012

Tú puedes hacer el próximo anuncio de Freixenet

Anuncio Freixenet 2012

Este año Freixenet nos presenta una de sus estrellas más importantes para crear y protagonizar su ya mítico brindis navideño, y ése no puede ser nadie más que tú!

Forma parte de la historia creando el Anuncio Freixenet 2012, Bigas Luna lo seleccionará y rodará para que todo el mundo vea tu idea, este año puedes ser el creativo de las Navidades.

Tienes hasta el 11 de noviembre para subir al canal YouTube de FREIXENET www.youtube.com/freixenet tu video con tus motivos para brindar este año. Bigas Luna seleccionará los que formarán parte del nuevo spot y por ello sus creadores recibirán un premio de 3.000€.
 



En este video puedes ver toda la información necesaria para participar y ver todo lo que puedes ganar.  Este año tu serás el creador de la Nueva Campaña Freixenet

Si te gusta la publicidad y tienes ganas de hacer historia con el anuncio más prestigioso de todas las navidades sólo tienes que expresar tus motivos para brindar este año de una forma divertida, creativa y diferente. 

No habría mejor año para que Freixenet te diera la oportunidad para decir lo que sientes en una época tan señalada como las Navidades y con una plataforma tan importante como el Anuncio Freixenet

Tienes un mes entero para emocionar a todo el mundo con el anuncio de estas Navidades. 

No lo olvides, Visita ya el canal de Youtube de Freixenet para subir tu video y ver todos los que van subiendo. Además de poder crear la Nueva Campaña Freixenet ganarás 3.000€ y el mejor vídeo recibirá una beca de 20.000€ al “Realizador Novel o Proyecto Cinematográfico”.


Seguro que tienes muchísimos motivos para brindar este año, enséñalos y gana mucho dinero con el nuevo Anuncio Freixenet 2012

¡Feliz Navidad con mucha publicidad y un brindis con Freixenet! 


martes, 4 de septiembre de 2012

Anuncio Nuevo Catalogo Ikea 2013

Anuncio Nuevo Catalogo Ikea 2013

Los videos plano secuencia estilo "low cost" son una forma clara, sencilla y efectiva de explicar historias de una forma entretenida.



Ikea no son los primeros en hacerlo aunque como siempre lo realizan perfectamente explicando una historia con contenido y a la vez novedad.

El nuevo catalogo Ikea 2013 disponible también en App entra de lleno en el mundo virtual con opciones de realidad aumentada.

miércoles, 29 de agosto de 2012

anuncio Happy Meal - McDonald's

anuncio Happy Meal - McDonald's

Este anuncio sobre el Happy Meal es obviamente un guiño a los clientes más importantes para McDonald's en el mundo: los niños.



Plasmar la felicidad que desde hace muchos años McDonald's transmite a los niños es clave para que sus padres les "premien" cada vez más frecuentemente, por ello con esta campaña, McDonald's deja muy claro que el Happy Meal es la puerta de entrada para su target prioritario.

Es muy importante tener en cuenta el "Call to Action" del spot remarcando que ninguna subida de impuestos o crisis puede con el invariable precio del Happy Meal de 3,75€.

Dejando de lado si es una dieta más o menos saludable para niños hay que tener en cuenta que se intenta captar a los padres emocional y racionalmente, queda a su juicio y responsabilidad educar a los hijos (aunque algunas tentaciones dificulten más esa tarea ya difícil de por si).

lunes, 30 de julio de 2012

Nike: Encuentra tu grandeza

Nueva campaña Nike 2012

El fabricante de ropa deportiva Nike ha lanzado una campaña de publicidad en un momento de gran relevancia deportiva, los JJ.OO. olímpicos de Londres.



Esta campaña se mueve a contracorriente de todo lo que ha hecho Nike masivamente, apoyar a las grandes superestrellas del deporte.

Siguiendo una tendencia mundial en la que los consumidores y su vida real son los grandes protagonistas y la aspiracionalidad sólamente se reserva al lujo, Nike pone a los deportistas callejeros al frente de la grandeza sólo por el mero hecho de intentarlo.

Reflejo de los nuevos valores de la sociedad del siglo XXI donde el éxito no es lo único esta campaña retoma el tradicional "lo importante es intentarlo".

Nike hace un movimiento en su posicionamiento estratégico hacia la realidad y el éxito mundano alejado de las superestrellas del pasado.

Se acerca a marcas de un tono más cercano como Asics y sus insights de la campaña "estoy hecho de deporte" y además ironiza sobre el porqué la grandeza esta reservada a unos pocos, ¿serán sus 20 años de apoyo incondicional y multimillonario a Michael Jordan, Ronaldinho o Cristiano?

Es significativo que esta campaña se haza lanzado en los JJ.OO. y no en la Eurocopa, mostrando un cambio de tendencia en su apoyo a deportes masivos como el fútbol aunque no ha empeyado la temporada aún, veremos si Cristiano y compañía se quedan sin apoyo de la multinacional americana.

domingo, 15 de julio de 2012

Chipotle - vuelta a los orígenes

Chipotle - vuelta a los orígenes

Chipotle una cadena de comida rápida "casual" de estilo tex-mex se reposiciona con su anuncio "back to the start".



En una clara tendencia de vida sana la comida rápida está en el centro de la mirada del consumidor. No son sólo los precesos sino la forma como la comunican y cada uno de sus contactos con el cliente responde al mismo mensaje: Cultivando un mundo mejor.

Siendo EE.UU. el mercado líder y creador de la industria seguramente la estrategia de Chipotle será seguida por los grandes "players" globales así como los locales.

Ganador absoulto en Clio Awards, Cannes Festival 2012 en casi todas las categorias esta campaña responde perfectamente a la claridad y novedad de su mensaje.

jueves, 12 de julio de 2012

Wrangler - Stunt Man

Wrangler - Stunt Man

Impactante gráfica de la marca de ropa tejana wrangler que se posiciona perfectamente como salvaje y aventurera.



Presentada en el festival Clio 2012. Agencia Fred & Faris de Paris para el mercado francés. Publicada en Marzo de 2011.

martes, 10 de julio de 2012

Anuncio Oreo - 100 años

Anuncio Oreo

Oreo, la marca de galletas de chocolate de Nabisco celebra los 100 años de su producto con una campaña gráficamente excelente.

De esta forma, Oreo, rememora los grandes momentos de estos 100 años con una visión muy "Oreo" de la vida. Además con su microsite Oreo.com/birthday podéis ver su objetivo de celebrar estos 100 años haciendo felices a los niños.


1953: TV en color


1967: verano Hippy


1969: El hombre pisa la luna


1975: Estreno de "Tiburón"


1992: Empiezan los mensajes SMS

Buena campaña gráficamente muy bien ejecutada, simple y con mucho branding que ayuda a solidificar su posicionamiento de galleta / entrenemiento para niños.

domingo, 17 de junio de 2012

La notoriedad de las megamarcas

Las megamarcas Unilever o P&G son cada vez más notorias

Tanto Unilever como Procter & Gamble eran compañías multinacionales con multitud de marcas que competian en mercados de todo el mundo.

Hace unos años, todos los productos de cada compañía empezaron a incorporar sus logos y muy recientemente incluso han hecho campañas de RSC o promocionales convirtiendose en megamarcas globales.

La madurez del consumidor hace necesario buscar nuevas formas de diferenciación y los conglomerados multinacionales a los que pertenece cada producto puede ser un factor más de decisión tanto para el consumidor como para el distribuidor.


Con la campaña "Gracias Mama" P&G trata de posicionarse como la marca que entiende a a las madres a la vez que promociona su patrocinio de los JJOO de Londres 2012.


Además en España P&G promociona descuentos asociados a las campaña "Gracias Mamá".



Unilever por su lado con la campaña "Somos Sostenibles" en su canal Youtube intenta
posicionarse como una marca socialmente responsable dando trucos a las familias para ahorrar.

Sin duda las megamarcas seran en los próximos años un factor más de decisión de compra y convertirá el posicionamiento de los productos en un mapa complejo entre sus marcas y la de sus corporaciones.

Aqui van algunas de las marcas en España tanto de Unilever como de Procter & Gamble para empezar a decodificar pautas comunes en el posicionamiento de todas sus marcas:

Unilever:
Timotei, Axe, Ben & Jerry's, Mimosín, Frigo, Skip, Maizena, Ligeresa, Lipton, Hellmann's, Knorr, Signal, Dove, Cif, TRESemmé, Tulipán, Calvé, Flora, Rexona, Pond's

P&G
Old Spice, Mum, Gillette, Pampers, Dodot, Eagle Snacks, Wella, Pantene, Herbal Essences, Head & Shoulders (H&S), Vidal Sassoon, Always, Tampax, Don Limpio Ariel, Fairy, Vick (VapoRub, jarabe y triangulitos), Oral-B, Fluocaril, Max Factor, Olay , Eukanuba, Braun

martes, 15 de mayo de 2012

Audi - tecnologias que cambian el mundo

Audi - tecnologias que cambian el mundo

Audi nos vuelve a demostrar su perseverancia en su posicionamiento estrategico de marca mostrando las diferentes tecnologias que usara este siglo para seguir a la vanguardia de la tecnica.



Obviamente un anuncio de marca que lo unico que pretende es seguir mostrandose como una marca posicionada como deportiva, innovadora y de calidad.

A través de un mosaico de imagenes muy contemporaneas vinculadas a los grandes cambios y avances de la sociedad, Audi nos muestra su vinculacion con la ecologia, eficiencia y comunicacion como los grandes temas de presente y futuro.

Anuncios de marca sin promociones u objetivos de venta son cada vez mas raros, es por ello que seguramente tengan mayores indices de impacto y notoriedad. Con ello, Audi muestra su clara estrategia de posicionamiento que le ha servido para plantar cara a los grandes y segmentar a los clientes de alto poder adquisitivo del grupo VW.



Un solido posicionamiento como el de Audi no es posible sin una persevarancia en su estrategia de comunicacion como la que nos muesrta desde hace mas de 20 anos.

Mantener "A la vanguardia de la tecnica" como verbalizacion de su promesa de marca durante tanto tiempo solo puede tener el premio de un solido posicionamiento estratégico.

martes, 1 de mayo de 2012

Anuncio Peugeot 206 - 2012

Anuncio Peugeot 206 - I'm your body

El Nuevo anuncio de Peugeot 206 es la version del mercado automobilistico para el consumidor joven en epoca pre-verano.



Con un concepto muy claro sobre la irracionalidad, tema recurrente en el target juvenil, tambien usa una idea muy de la edad como: "verano feliz lleno de aventuras con amigo del alma".

Una marca de cervezas, refrescos, moviles o viajes podrian firmar perfectamente idea y concepto del anuncio. Ademas, una cancion pegazida, veraniega y juvenil como: "Golden Chains (feat. The Shoes)" de la banda francesa ALB funciona perfectamente para ser un exito veraniego.

No sabemos si el exito se trasladara a los Concesionarios Peugeot pero apostamos a que en conciertos y fiestas mayores dara mucho que hablar este verano.

miércoles, 25 de abril de 2012

Anuncio Air France

Anuncio Air France

Resulta muy curioso y más notorio que nunca ver hoy en dia este tipo de anuncios:



Acostumbrados al que empieza a ser un monótono discurso sobre el precio y la crisis en todos y cada uno de los anuncios que vemos por la TV, el anuncio de Air France que volvemos a ver hace unos días destaca bastante. Sumidos en el aburrido discurso publicitario que genera el periodo más largo de crisis que se recuerda, cuando una marca opta por otro discurso la notoriedad está asegurada.

Si analizamos los anuncios en un corte publicitario de Prime Time, veremos que el 80% adopta mensajes relacionados con el precio que van desde detacar lo más barato hasta detallar el valor añadido de la mejor calidad. Lo más atrevidos incluso pregonan la mejor calidad al precio más bajo.

El anuncio de Air France ni siquiera nos quiere demostrar el porqué volar con Air France hace que el cielo se convierta en el mejor lugar de la tierra, sólo nos enseña una realización y una fotografia excelentes para que emocionalmente nos convezamos de su afirmación. Ni siquiera nos muestran una web u otra plataforma a través de la cual podamos tener más información o contratar sus servicios.

Por todo ello, resulta diferente e incluso extraño que en el contexto actual de crisis una empresa apueste por una estrategia publicitaria tan emocional y desvinculada de las ventas como esta.

lunes, 2 de abril de 2012

Nuevos tiempos para las marcas

Hemos evolucionado hacia nuevas marcas

Una de las crisis más profundas que hemos atravesado está cambiando nuestra vida en muchos aspectos. Nada es diferente pero todo se transforma, la esencia permanece pero algo ha cambiado.

Un ejemplo más lo encontramos en las marcas, ni fabricantes ni distribuidores estan dispuestos a mantener más tiempo una guerra insostenible. Llegados al "salvese quien pueda" seguramente vivamos una evolución lógica entre la relación fabricante-distribuidor en la que nadie pierda y ambos mantengan el mayor número de consumidores.



Los distribuidores quieren diferenciarse entre ellos y el precio nunca es suficiente, por ello buscan ofrecer productos exclusivos que fidelicen a sus clientes. Dicha diferenciación puede haber vuelto de la mano de las marcas de los fabricantes que ponen a la disposición de los distribuidores productos fabricados exclusivamente para ellos con su garantía, calidad e innovación.

Hablamos de volúmenes de ventas importantes y los fabricantes no pueden quedarse al margen además pueden aprovechar para seguir promocionando su imagen si el producto sigue siendo de calidad, aunque sea de forma compartida con la marca blanca. Ya no tienen miedo de canibalización entre marcas (como pasó hace años), debido a los cambios producidos por la crisis.



Ahora mismo, Tarradellas puede estar presente en Mercadona bajo la marca Hacendando sin dañar sus ventas o imagen a través de otro distribuidor. El consumidor valora el esfuerzo de las empresas para adaptarse, competir y mantener la calidad. Fabricantes y distribuidores capaces de generar sinergias con marcas hibridas para ofrecer mejor relación calidad - precio tienen muchas más opciones de sobrevivir a una de las mayores crisis de la historia.

Han llegado nuevos tiempos y con ellos una relación más profunda entre las marcas, dando lugar a las marca hibridas.

martes, 27 de marzo de 2012

Anuncio Apple ICloud

Anuncio Apple ICloud

Apple presenta un nuevo concepto para incrementar aun más la densidad de productos de sus fieles consumidores.



ICloud se muestra en este anuncio con un inconfusible lenguaje Apple, mostrando su portfolio de productos y la forma de sincronizarlos para incrementar la satisfacción y fidelidad de sus clientes.

Apple se nos muestra ya hace tiempo como una compañía con mucho más que diseño y buenos productos. Apple está enfocada al cliente y busca con cada producto e innovación evangelizar más a sus clientes y convencer a nuevos adeptos.

Apple cuida mucho la estrategia de marketing y con ello ha conseguido la densidad de productos por cliente más alta de su mercado además de ser lider en ventas en dispositivos musicales, moviles y tablets.

Además, Apple, cuida mucho su marca tiene un lenguaje propio y se puede permitir hacer un anuncio sin locución alguna para dejar bien claro su uso y concepto. Su imagen, música y efectos son ya un valor identificativo de la marca capaz de innovar en todo lo que hace.

martes, 13 de marzo de 2012

Anuncio Asics 2012 - Estoy hecho de deporte

Anuncio Asics 2012 - Estoy hecho de deporte

Asics ha lanzado este 2012 una nueva campaña que va un poco más allá del "Anima Sana in Corpore Sano de 2010.

El nuevo anuncio que está apoyado de multiples ejecuciones distribuidas a través de Social Media se posiciona de forma muy diferenciada respecto Nike y Adidas. Nos hemos acostumbrado a ver a los dos grandes compitiendo en el posicionamiento del éxito con astronómicos patrocinios de famosos en cualquier deporte.

Aunque es verdad que apoyando sus productos de Running tanto Nike como Adidas han explorado muchísimos Insights de runners sobre superación y esfuerzo personal, ninguna ha sido capaz de alejarse del triumfo como Insight más relevante. Quizá ambos se ven muy afectados por su estrategioa multiproducto que beneficie a Asics como el especialista.

Su posicionamiento se diferencia en tanto que se aleja de la victoria para acercarse al entrenamiento y el dia a dia. Su anuncio dice literalmente: "Estoy hecho de una vida de entrenamientos, no de victoria" cerrando con "estoy hecho de deporte".



Seguramente no sea innovador pero es un interesante movimiento de la marca más especializada en zapatillas para Running frente a los dos gigantes del sector. Probablemente ambos en una sola campaña arrasen con ello mostrando a las mayores estrellas del deporte masa pero hay que destacar el mérito de Asics asomando la cabeza de forma preminente como el único especialista y conocedor del Runner.

Podéis ver las diferentes ejecuciones que llevan el concepto más lejos con diferentes testimonios de deportistas profesionales.

Triatleta


Handball


Trial Running

martes, 6 de marzo de 2012

Un parte muy amistoso - Click Seguros

Un claro caso para Autocontrol de la Publicidad

Con la que está cayendo y ya ha caído parece que el sector bancario / financiero no aprende y sigue falto de toda ética corporativa. En este caso Click Seguros nos promete sesiones de SPA por pasarles partes de accidentes que será muy difícil que algun cliente pueda disfrutar.



Los consumidores españoles ya sabemos que este spot es un claro caso de "gato por liebre" lo que me lleva a pensar qué beneficio verá Click Seguros en seguir mostrando la falta de transparencia y ética del sector financiero.

Pero lo que es verdaderamente denunciable a Autocontrol de la Publicidad (organismo que en teoría supervisa la publicidad que se emite en España) es el hecho que Click Seguros nos haga leer 4 lineas en un tamaño mínimo de letra en 1,5 segundos. Lee esto en 1,5 segundos si puedes:



Si lo has podido leer, evidentemente has podido deducir que sera difícil que algun cliente tenga su regalo, basicamente porque:

- es para nuevos clientes
- es una promo con menos de 1 mes de duración
- hay una cantidad de regalos limitada y no especificada
- sujeto a normas de suscripción (basicamente quiere decir que Click Seguros decidirá si te echa por tener un siniestro o te da el regalo, ¿que crees que hará?)

No sé si alguien en AutoControl no ha hecho su trabajo o directamente Click Seguros se ha saltado toda la reglamentación publicitaria a la torera el caso es que se merece una denuncia por malas prácticas publicitarias.

Su actividad deja en mal lugar a la toda la profesión publicitaria, profesionales del Marketing y del sector financiero / asegurador. Pero como decíamos, es evidente que el consumidor tampoco se lo cree.

En fin, es penoso ver casos como este en pleno S. XXI en un pais del primer mundo, desgraciadamente tendremos que seguir atentos para denunciar todo cuanto veamos.

domingo, 12 de febrero de 2012

Pates la Piara, ahora Naturales

Los Pates La Piara, ahora Naturales.

Quizá un poco tarde, pero La Piara se engancha a la tendencia de lo Natural con los Nuevos Pates Naturales.



Lo que nos sorprendre un poco es que lo hagan bajo la misma marca sin crear submarcas y dejando claro que han estado unas cuantas décadas dando de merendar a los españoles algo No Natural.

Queda un poco obvio según los anuncios que estamos viendo que el Paté no era precisamente Natural ¿porqué tantos esfuerzos, sino, en dejar claro que ahora sí lo son? Las marcas deben ir con mucho cuidado cuando hacen cambios de posicionamiento tant radicales, sobretodo si llevan décadas y décadas con un mismo producto y posicionamiento.

lunes, 30 de enero de 2012

La Junta de Andalucia en Pre-campaña

Indigna campaña de publicidad publica de la Junta de Andalucia

Afortunadamente no pago impuestos para la Junta de Andalucia pero sin duda alguna tiene que haber muchos Andaluces indignados por el uso de sus recursos públicos.



Es denunciable que un gobierno malgaste recursos publicos de la forma que esta haciendo la Junta de Andalucia. Como publicitario creo en la inversión publicitaria y nunca podré concebirla como un gasto pero cada vez que veo un anuncio de la Junta me pregunto ¿en que está inviertendo la Junta?

El único objetivo claro es la reelección y una potente campaña para mosrtar los logros del actual gobierno pero, ¿en que beneficia esto al Andaluz medio que paga en impuestos entre un 20% y un 40% de su salario? ¿Saben el coste de un anuncio en Prime Time en cadenas de ambito nacional como Telecinco?

Toda inversión publicitaria debe tener un retorno de la misma medible para el beneficio del inversor y no consigo ver la reelección de los socialistas como un retorno de la inversión para los andaluces.

Algun Andaluz estará pensando cuantas medidas de creación de empleo y reactivación de la economia se podrian tener con los millones invertidos en esta campaña de publicidad? Yo me lo pregunto y no es mi dinero el que "invierten".

Para muestra un botón, seguramente me deje alguno, pero ademas de gran inversión en medios mirad la serie de anuncios que podemos ver estas semanas:









¿Alguien no ve esto como pre-campaña electoral? Para mi esta claro y creo que es denunciable, esto también es malgastar fondos públicos y debería estar penado.