Coca Cola verano 2011 - destapa la felicidad
El Anuncio de verano de Coca-Cola refrenda su posición de absoluto y aplastante liderazgo en el mercado español.
Canción a medida hecha por Dr. Pitangú, a diferencia del resto de mercados anglosajones, y una inversión en medios muy importante que se repite año tras año con una versión veraniega de la felicidad según Coca-Cola.
Pero no sólo por ello Coca-Cola es lider indiscutible en España, su total conexión con su público y su posicionamiento irrebatible como la marca de la felicidad hacen de la compañía de Atlanta la líder absoluta en España.
Parece sencillo e incluso obvio para una marca de refrescos ocupar el máximo escalón de aspiraciones humanas: la felicidad. De todas formas, todas podían haberlo hecho y sólo Coca-Cola lo ha conseguido.
El gran mérito de Coca-Cola es haber sabido mantenerse en la cima tanto tiempo y además parmenecer de forma innovadora, fresca y juvenil como lo muestra su último spot.
PD: se espera en todas las playas españolas la botella gigante como evento veraniego.
domingo, 31 de julio de 2011
sábado, 9 de julio de 2011
Vodafone - Patrocinio F1 Mclaren
Vodafone patrocinador oficial del equipo MClaren de la F1
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
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