Decathlon ha revolucionado hace tiempo la ropa deportiva
Hace tiempo que Decathlon nos sorprendió con productos muy innovadores que revolucionaron la ropa deportiva, pero además su publicidad va acorde siempre con su innovación de producto.
El primer anuncio de la historia locutado en "marciano" para anunciar un cubo de ejercicios es un gran ejemplo de cómo han combinado innovación de productos con innovación (creatividad) publicitaria.
Cubo de gimnasia domyos
Recientemente no sorprenden tanto por sus productos como por sus precios y su publicidad así como un giro hacia la moda infantil. Como podréis ver en los siguientes anuncios hay músicas pegadizas (el chandal de Domyos), una dirección de arte muy cuidada y en algun caso historias con humor inteligente vinculadas perfectamente al beneficio del producto.
Los spots de las camisetas transpirables y las zapatillas sin cordones son grandísimos ejemplos sobre historias humor inteligente que hacen recordar un producto, una marca y que además vinculan su resolución con el beneficio del producto lo que supone creatividad eficaz de verdad.
Camisetas transpriables Kalenji
Chandal Domyos muy flexible
Zapatallias New feel
La creatividad más eficaz es aquella que nos permite referirnos al beneficio del producto para explicar de qué va el anuncio.
lunes, 13 de septiembre de 2010
domingo, 25 de julio de 2010
Creatividad de quita y pon
¡Si los teóricos publicitarios del siglo XX levantaran la cabeza!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
viernes, 25 de junio de 2010
Anuncio Ibanesto - Cuenta Azul
Anuncio comparativo de la banca online de Banesto
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
sábado, 12 de junio de 2010
Anuncios Carrefour Discount - marca blanca
La Marca Blanca de Carrefour ha cruzado la línea.
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
jueves, 10 de junio de 2010
Vodafone: compromiso móvil gratis
Vodafone se compromete a dar móvil gratis cada año
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
domingo, 6 de junio de 2010
Anuncio Estrella Damm 2010 - Menorca
Nuevo anuncio para vernao 2010 de Estrella Damm
Como ya hicieron el año pasado con "Tonight, Tonight" en Formentera y recientemente con Voll Damm y su Common People, los de Damm vuelven con un anuncio pegadizo.
Una música pegadiza (Appeljack de "The Triangles") y nuestros paisajes más bonitos son la receta perfecta para llegar a la gente y los de Damm lo saben, por ello después de Formentera se han ido a Menorca durante las fiestas de Sant Joan para llegar en velero a Cadaqués un pueblecito mediterráneo de la Costa Brava.
Con un coste de producción y medios de primer nivel (se nota que el mundo cervecero no nota la crisis como otros) esta campaña tiene el apoyo de mucho presupuesto para llegar a ser canción del verano. De todas formas hay que aplaudir a la agencia Villarrosás por seguir vinculando la marca al universo mediterráneo que tan bien le funciona.
Si quereis saber más sobre el anuncio y Damm visitad su web
Como ya hicieron el año pasado con "Tonight, Tonight" en Formentera y recientemente con Voll Damm y su Common People, los de Damm vuelven con un anuncio pegadizo.
Una música pegadiza (Appeljack de "The Triangles") y nuestros paisajes más bonitos son la receta perfecta para llegar a la gente y los de Damm lo saben, por ello después de Formentera se han ido a Menorca durante las fiestas de Sant Joan para llegar en velero a Cadaqués un pueblecito mediterráneo de la Costa Brava.
Con un coste de producción y medios de primer nivel (se nota que el mundo cervecero no nota la crisis como otros) esta campaña tiene el apoyo de mucho presupuesto para llegar a ser canción del verano. De todas formas hay que aplaudir a la agencia Villarrosás por seguir vinculando la marca al universo mediterráneo que tan bien le funciona.
Si quereis saber más sobre el anuncio y Damm visitad su web
lunes, 24 de mayo de 2010
Nike Futbol: Escribe el futuro
Nike calienta el mundial con su spot: "escribe el futuro".
La maquinaria empresarial de la FIFA o el Mundial que se celebra cada 4 años ha arrancado hace meses con todo tipo de promos y merchandising, pero faltaba uno de los actores principales para aparecer: Nike Futbol.
Ved este spot de 3 minutos que aparace estos dias en TV (horario prime time incluido) en el que los diferentes jugadores Nike del Mundial ven el futuro mientras sueñan como triumfar en el mundial.
Hay muchas escenas en este collage global y galáctico tanto de futbolistas como de países, cosutmbres y guiños a la actualidad. Pero hay que destacar entre todos, el cameo de Homer Simpson con CR9, además de los 3 españoles Cesc, Iniesta y Piqué entre otros.
La maquinaria empresarial de la FIFA o el Mundial que se celebra cada 4 años ha arrancado hace meses con todo tipo de promos y merchandising, pero faltaba uno de los actores principales para aparecer: Nike Futbol.
Ved este spot de 3 minutos que aparace estos dias en TV (horario prime time incluido) en el que los diferentes jugadores Nike del Mundial ven el futuro mientras sueñan como triumfar en el mundial.
Hay muchas escenas en este collage global y galáctico tanto de futbolistas como de países, cosutmbres y guiños a la actualidad. Pero hay que destacar entre todos, el cameo de Homer Simpson con CR9, además de los 3 españoles Cesc, Iniesta y Piqué entre otros.
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