Cuñas Carrusel Deportivo
En anteriores posts veíamos como la publicidad en la radio puede ser estupenda gracias a gomaespuma. También hay un equipo mítico que hace publicidad en directo en la Cadena Ser cada domingo, es el equipo de Pepe Domingo Castaño que hace la publicidad en el Carrusel deportivo.
Aqui tenéis una muestra de su obra cada domingo.
Aunque por el publico en general y los comentarios en Youtube son unos cracks, a nivel publicitario o creativo no consiguen diferenciar unas marcas de otras ya que todos sus anuncio son iguales, cortados de un mismo patrón.
No logran que cada marca tenga una creatividad única y distinta que la distinga frente a las demás y por lo tanto no hacen publicidad efectiva. Además, sus bromas, chascarrillos y jingles están muy pasados de moda. Seguramente siguen funcionando para un target muy senior pero no recomendaría a ninguna marca de futuro para targets de mediana edad asociarse al equipo de Carrusel deportivo.
lunes, 22 de marzo de 2010
domingo, 14 de marzo de 2010
Anuncio Telefónica Adsl - Esta semana
¡Hola!
Empezamos a estar un poco cansados del "¡Hola! Esta semana..." del ADSL de Telefónica. No sólo por todos los comentarios de plagio en blogs y vídeos de internet (ver artículo "El Confidencial") lo que nos cansa de verdad es que cada anuncio nos venda como novedad una oferta que se repite trimestralmente (además de forma intensa con la de Euros que se gastan en medios).
Basta ya del ofertón de la semana con alta de línea gratis + descuento en precio unos meses, queremos un poco de innovación de producto, no sólo la imitación de un nuevo vídeo de internet con el mismo mensaje de siempre, se espera un poco más del líder del mercado. Aquí una recopilación de 5 spots del ADSL de Telefónica desde marzo de 2008:
Primavera 2008
Verano 2008
Otoño 2008
Navidad 2008
Verano 2009
En un sector tan provechoso como el de las telecomunicaciones seguramente es el estado el que debería provocar la innovación del mercado obligando a ajustar los precios para el bien de los consumidores ya que resultan obvios los tremendos beneficios de estas compañías en España. ¿Sería esta un tipo de medida que haría revivir el consumo en vez de subir impuestos?
Empezamos a estar un poco cansados del "¡Hola! Esta semana..." del ADSL de Telefónica. No sólo por todos los comentarios de plagio en blogs y vídeos de internet (ver artículo "El Confidencial") lo que nos cansa de verdad es que cada anuncio nos venda como novedad una oferta que se repite trimestralmente (además de forma intensa con la de Euros que se gastan en medios).
Basta ya del ofertón de la semana con alta de línea gratis + descuento en precio unos meses, queremos un poco de innovación de producto, no sólo la imitación de un nuevo vídeo de internet con el mismo mensaje de siempre, se espera un poco más del líder del mercado. Aquí una recopilación de 5 spots del ADSL de Telefónica desde marzo de 2008:
Primavera 2008
Verano 2008
Otoño 2008
Navidad 2008
Verano 2009
En un sector tan provechoso como el de las telecomunicaciones seguramente es el estado el que debería provocar la innovación del mercado obligando a ajustar los precios para el bien de los consumidores ya que resultan obvios los tremendos beneficios de estas compañías en España. ¿Sería esta un tipo de medida que haría revivir el consumo en vez de subir impuestos?
domingo, 21 de febrero de 2010
Anuncio Pepsi - Fernando Torres
Siempre decimos que con mucho dinero para famosos e inversión en medios es fácil hacer cosas creativas y más si vendemos agua carbonatada con sabor a cola. Pero esta vez los Pepsi han acertado e invertido muy bien su dinero, mirad el anuncio que nos inunda la TV e internet hace semanas:
Decimos que lo han hecho bien porque seguramente el brief debería hablar de españolizar Pepsi o acercarla a la gente y creo que eso se ha cumplido. Con Torres y su acento de "Fuenla" enseñando cómo pronunciar Pepsi en España.
Además del gag divertido y la música "¡¡¡Towers!!!" a lo superhéroe han hecho buena campaña viral, podéis ver este making off y decidid vosotros mismos:
Decimos que lo han hecho bien porque seguramente el brief debería hablar de españolizar Pepsi o acercarla a la gente y creo que eso se ha cumplido. Con Torres y su acento de "Fuenla" enseñando cómo pronunciar Pepsi en España.
Además del gag divertido y la música "¡¡¡Towers!!!" a lo superhéroe han hecho buena campaña viral, podéis ver este making off y decidid vosotros mismos:
sábado, 13 de febrero de 2010
Corporacion dermoestetica - un negocio con adolescentes
Anuncio testimonial - Corporación Dermoestética
Es ridículo que permitamos que se puedan anunciar clinicas estéticas dirigidas a adolescentes. Sobre todo con mensajes como "a los 15 años ya quería pero mi madre no tenía dinero... esperé a ser mayor de edad para operarme". ¿Cómo estamos educando a los jóvenes? ¿Son estos los valores que tienen la mayoría de chicas de 15 años? Si es así, es obvio que estamos haciendo las cosas muy mal. Haz clic aquí y mira este anuncio:
En términos de comunicación es inaceptable que Autocontrol (el organismo encargado de velar por la ética y buenas prácticas de anunciantes y agencias) mida letra por letra los anuncios de comida por si dicen ser demasiado sanos y no haga nada para evitar que las clinicas se conviertan en la solución para un problema muy grave de valores en nuestra sociedad. No hay que estar en contra las clínicas ni la cirugía, pero si de publicitarlo con mensajes dirigidos a los adolescentes. Dejémosles madurar y que decidan sin la presión del marketing.
¿Están notando tanto la crisis que tienen que hacer estos anuncios los Sres. de Corporación Dermoestética? El fin no debe justificar los medios en esta ocasión. Pedimos la actuación inmediata de Autocontrol de la Publicidad.
Es ridículo que permitamos que se puedan anunciar clinicas estéticas dirigidas a adolescentes. Sobre todo con mensajes como "a los 15 años ya quería pero mi madre no tenía dinero... esperé a ser mayor de edad para operarme". ¿Cómo estamos educando a los jóvenes? ¿Son estos los valores que tienen la mayoría de chicas de 15 años? Si es así, es obvio que estamos haciendo las cosas muy mal. Haz clic aquí y mira este anuncio:
En términos de comunicación es inaceptable que Autocontrol (el organismo encargado de velar por la ética y buenas prácticas de anunciantes y agencias) mida letra por letra los anuncios de comida por si dicen ser demasiado sanos y no haga nada para evitar que las clinicas se conviertan en la solución para un problema muy grave de valores en nuestra sociedad. No hay que estar en contra las clínicas ni la cirugía, pero si de publicitarlo con mensajes dirigidos a los adolescentes. Dejémosles madurar y que decidan sin la presión del marketing.
¿Están notando tanto la crisis que tienen que hacer estos anuncios los Sres. de Corporación Dermoestética? El fin no debe justificar los medios en esta ocasión. Pedimos la actuación inmediata de Autocontrol de la Publicidad.
sábado, 6 de febrero de 2010
Anuncio Volkswagen Touran - Ser padre es difícil
Hacer anuncios tan buenos sí es difícil
Volkswagen nos ayuda con una solución para los padres, pero la forma como DDB Barcelona les ayuda a comunicarlo es excelente.
Como comentamos en anteriores spots, también de coches, se recurre al insight para despertar una comicidad perfecta entre marca y consumidor. Además lo hacen de forma original ya que lo cuentan desde el punto de vista de los niños para acabar afirmando que "Ser padré sí es dificil". Es una forma muy inteligente ya que a los papas les tocamos la fibra a la vez que nos ponemos de su lado.
Finalmente, destacar el excelente casting y dirección por el niño elegido y la expresión que pone para el spot, además de la gran elección musical.
Volkswagen nos ayuda con una solución para los padres, pero la forma como DDB Barcelona les ayuda a comunicarlo es excelente.
Como comentamos en anteriores spots, también de coches, se recurre al insight para despertar una comicidad perfecta entre marca y consumidor. Además lo hacen de forma original ya que lo cuentan desde el punto de vista de los niños para acabar afirmando que "Ser padré sí es dificil". Es una forma muy inteligente ya que a los papas les tocamos la fibra a la vez que nos ponemos de su lado.
Finalmente, destacar el excelente casting y dirección por el niño elegido y la expresión que pone para el spot, además de la gran elección musical.
sábado, 16 de enero de 2010
Cuñas Gomaespuma
Cuando la creatividad es humor
Lo creativo es aquello que se recuerda, aquello que nos ayuda a ser memorables. Se puede buscar mediante lo inteligente, lo bonito, lo irónico, lo humorístico entre muchas otras.
Gomaespuma son unos cracks del humor y han hecho mucha publicidad sabiendo trasladar su arte y ponerlo al servicio de marcas y productos haciendo campañas memorables. Aquí teneis una de las últimas para la radio que se está escuchando ahora mismo.
Campaña Ford Connect
Lo creativo es aquello que se recuerda, aquello que nos ayuda a ser memorables. Se puede buscar mediante lo inteligente, lo bonito, lo irónico, lo humorístico entre muchas otras.
Gomaespuma son unos cracks del humor y han hecho mucha publicidad sabiendo trasladar su arte y ponerlo al servicio de marcas y productos haciendo campañas memorables. Aquí teneis una de las últimas para la radio que se está escuchando ahora mismo.
Campaña Ford Connect
jueves, 14 de enero de 2010
Manifiesto En defensa de los derechos fundamentales en internet.
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:
Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
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