Anuncio Zapatillas Running Asics
Hace tiempo que Asics está muy presente en la élite del Running patrocinando a los maratonianos y corredores de larga distancia más importantes. Era questión de tiempo para que esta marca de zapatillas running estrenara en España un anuncio con una potente campaña de publicidad.
La idea de la campaña está basada en el mismo nombre de ASICS: Anima Sana in Corpore Sano y en el concepto “Correr purifica el cuerpo y la mente”. Estrés, problemas personales, tráfico, dolor, trabajo… a veces lo único que queremos es escapar de nuestra vida diaria y desconectar de todo lo que nos preocupa, aunque sea sólo una hora. Sin duda, buena campaña basada en un Insight clarísimo del Target que tan bien conocen, el runner.
lunes, 18 de octubre de 2010
martes, 12 de octubre de 2010
Anuncio Nissan Juke
Nuevo Crossover Compacto de Nissan
En un contexto económico en el que el mercado del automóvil se centra en ofertas y descuentos, hacía tiempo que no destacaba una novedad.
La ampliación de la gama "crossover" hacía modelos compactos urbanos (un poco irónico ya que un 4x4 no parece ser lo más lógico para la ciudad) parece que tendrá éxito teniendo en cuenta sus predecesores.
Pero no comentamos este anuncio sólo por su producto, nos ha impactado su apuesta por mostrar la ciudad de una forma pausada, poética y casi onírica con una canción genial que hace prestar mucha atención a este anuncio. Sin duda, una muy buena manera de mostrar como este coche urbano controlará la ciudad de forma hipnótica. Hay que destacar su gran inversión económica ya que su lanzamiento cuenta con spots de 2 minutos en horario de máxima audiencia.
En un contexto económico en el que el mercado del automóvil se centra en ofertas y descuentos, hacía tiempo que no destacaba una novedad.
La ampliación de la gama "crossover" hacía modelos compactos urbanos (un poco irónico ya que un 4x4 no parece ser lo más lógico para la ciudad) parece que tendrá éxito teniendo en cuenta sus predecesores.
Pero no comentamos este anuncio sólo por su producto, nos ha impactado su apuesta por mostrar la ciudad de una forma pausada, poética y casi onírica con una canción genial que hace prestar mucha atención a este anuncio. Sin duda, una muy buena manera de mostrar como este coche urbano controlará la ciudad de forma hipnótica. Hay que destacar su gran inversión económica ya que su lanzamiento cuenta con spots de 2 minutos en horario de máxima audiencia.
lunes, 13 de septiembre de 2010
Decathlon innovación deportiva
Decathlon ha revolucionado hace tiempo la ropa deportiva
Hace tiempo que Decathlon nos sorprendió con productos muy innovadores que revolucionaron la ropa deportiva, pero además su publicidad va acorde siempre con su innovación de producto.
El primer anuncio de la historia locutado en "marciano" para anunciar un cubo de ejercicios es un gran ejemplo de cómo han combinado innovación de productos con innovación (creatividad) publicitaria.
Cubo de gimnasia domyos
Recientemente no sorprenden tanto por sus productos como por sus precios y su publicidad así como un giro hacia la moda infantil. Como podréis ver en los siguientes anuncios hay músicas pegadizas (el chandal de Domyos), una dirección de arte muy cuidada y en algun caso historias con humor inteligente vinculadas perfectamente al beneficio del producto.
Los spots de las camisetas transpirables y las zapatillas sin cordones son grandísimos ejemplos sobre historias humor inteligente que hacen recordar un producto, una marca y que además vinculan su resolución con el beneficio del producto lo que supone creatividad eficaz de verdad.
Camisetas transpriables Kalenji
Chandal Domyos muy flexible
Zapatallias New feel
La creatividad más eficaz es aquella que nos permite referirnos al beneficio del producto para explicar de qué va el anuncio.
Hace tiempo que Decathlon nos sorprendió con productos muy innovadores que revolucionaron la ropa deportiva, pero además su publicidad va acorde siempre con su innovación de producto.
El primer anuncio de la historia locutado en "marciano" para anunciar un cubo de ejercicios es un gran ejemplo de cómo han combinado innovación de productos con innovación (creatividad) publicitaria.
Cubo de gimnasia domyos
Recientemente no sorprenden tanto por sus productos como por sus precios y su publicidad así como un giro hacia la moda infantil. Como podréis ver en los siguientes anuncios hay músicas pegadizas (el chandal de Domyos), una dirección de arte muy cuidada y en algun caso historias con humor inteligente vinculadas perfectamente al beneficio del producto.
Los spots de las camisetas transpirables y las zapatillas sin cordones son grandísimos ejemplos sobre historias humor inteligente que hacen recordar un producto, una marca y que además vinculan su resolución con el beneficio del producto lo que supone creatividad eficaz de verdad.
Camisetas transpriables Kalenji
Chandal Domyos muy flexible
Zapatallias New feel
La creatividad más eficaz es aquella que nos permite referirnos al beneficio del producto para explicar de qué va el anuncio.
domingo, 25 de julio de 2010
Creatividad de quita y pon
¡Si los teóricos publicitarios del siglo XX levantaran la cabeza!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
¿Cómo puede ser que una misma idea pueda funcionar para vender cosas tan diferentes como una cerveza y un coche? Evidentemente es imposible, si así fuera el elemento diferencial de las agencias de publicidad, la creatividad, se habría usado y reusado para todos los países y anuncios desde hace más de 100 años.
Por ello, alguno de estos anuncios no ha elegido bien su idea y seguramente podría usar otra que le sería más notoria y útil. Seguramente el segundo en usarla tiene las de perder, pero quizá ha tenido toda la intencionalidad al hacerlo, provocando por ello muchos comentarios y con ello la pretendida notoriedad. ¿Pero notoriedad por notoriedad a cualquier precio? Ved los anuncios de Mixta y Renault y opinad:
Anuncio Renault
Anuncio Mixta - Mahou
La agencia y el creativo que han hecho estos 2 anuncios han hecho un flaco favor a la industria publicitaria española, pretendiendo menospreciarla de una forma tan clara. Evidentemente los anunciantes tienen parte de responsabilidad. Menosprecian al consumidor reusando una idea a modo de "gag" tonto para vender. No estan llenando su mensaje con nada diferencial sólo un gag tonto reusado y por suerte muy barato de producir ya que estan malgastando mucho dinero en inversión de medios. ¡Una pena!
viernes, 25 de junio de 2010
Anuncio Ibanesto - Cuenta Azul
Anuncio comparativo de la banca online de Banesto
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
Al más puro estilo Don Simon los anuncios comparativos llegan a la publicidad financiera (en concreto de la banca directa/online). La marca de directo de Banesto ataca directamente la ya mítica cuenta naranja del banco ING direct aludiendo directamente a la misma comparando los tipos de interés.
(está en catalán sólo, en cuanto lo cuelguen en castellano lo insertaremos)
No se trata sólo de una comparativa de productos sino que además es una parodia y casi una ridiculación de la cuenta naranja. Para empezar se llama "Cuenta Azul" y en el spot vemos a una mujer que mientras nos dice directamente que nos pasemos de ING a Ibanesto, está exprimiendo una naranja de la que sale zumo azul. Destaca además la agresividad comercial de Ibanesto ya que ofrecen un buen interés para aquellos clientes que provengan de un banco online.
Sin duda el mercado de la banca online ha dado un vuelco interesante que tendrá evolucionar su valor añadido para ir más allá de una guerra de intereses. Confiamos en que ING, el banco que introdujo el online en España reaccione rápidamente.
sábado, 12 de junio de 2010
Anuncios Carrefour Discount - marca blanca
La Marca Blanca de Carrefour ha cruzado la línea.
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
Al más puro estilo "Don Simon", Carrefour ha decidido ir de frente (eso sí con gracia e ironía) contra las marcas de los fabricantes. En su última campaña "Carrefour Discount" nos muestra su solución creativa para posicionar su marca blanca frente las marcas de los fabricantes: reirse de su publicidad.
Es verdad que a menudo la publicidad utiliza "clichés" manidos y sobredimensionados para posicionar las marcas de forma emotiva en el inconsciente del consumidor. Por ello, estos anuncios retratan con ironía un punto negativo de las marcas de los fabricantes.
Aceite de oliva
Pasta
Galletas Maria
De todas formas, Carrefour como distribuidor no debería hacer este tipo de campañas ya que es gracias a las marcas que atrae a muchos consumidores y con las que gana mucho margen. ¿Podríamos llenar nuestro carro sólo con galletas Maria, pasta y aceite? Además, en un mundo sin marcas la distribución nunca habría llegado a tener la cantidad de productos que tiene ya que vive de su innovación.
Hay muchas formas de comunicar los beneficios de la marca blanca y posicionarse por precio en un mercado pero creemos que atacando de forma burlona a toda una industria que además te aporta beneficios y llena tus estanterías no es la mejor. Finalmente destacar que, irónicamente, los creativos de esta campaña seguramente alternan su trabajo de despretigio a la publicidad haciendo anuncios para otros clientes exactamente como los que ridiculizan.
Carrefour ha cruzado la línea y por ello ningún trabajador de publicidad, fabricantes con marcas propias debería volver a comprar allí. A Mercadona no le hace falta ni hacer anuncios y tiene mucho más éxito que Carrefour (y esperamos que así siga). Por el inicio del boicot a Carrefour, estaría muy bien que los fabricantes no volvieran a vender en Carrefour (quizá perderían al principio) que lo dejaran sólo con su marca blanca. ¿Volvería a comprar alguien allí?
¡Dejemos Carrefour blanco blanco libre de marcas de fabricantes!
jueves, 10 de junio de 2010
Vodafone: compromiso móvil gratis
Vodafone se compromete a dar móvil gratis cada año
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
Vodafone va un poco más allá en la fidelización y retención de sus clientes con su compromiso de móvil gratis. Es curioso que los progaramas de puntos ya están pensados para que nos renovemos el móvil cuando terminamos nuestro contrato de permanencia, pero nunca lo habían verbalizado como un compromiso.
Sin duda un compromiso más atractivo para sus clientes que vuelve a situar a la compañía en la cabeza en cuanto a fidelización de clientes. ¿Qué paso dará Movistar cuando termine su campaña de re-marca?
Por otro lado, vemos que están cambiando la verbalización y traducción al español de "Power to you" ya no dicen el larguísimo y antipublicitario antinotorio "Somos como somos porque tú eres como eres" del que ya hablamos en una crítica anterior.
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