Anuncio Casa Tarradellas 2011

Nuevo Anuncio Casa Tarradellas

Casa Tarradellas es un magnífico ejemplo de posicionamiento estratégico de marca. Han conseguido adueñarse de conceptos muy importantes en el mercado del gran consumo como lo tradicional, lo de casa.



Si tenemos en cuenta que básicamente se dedican al embutido su posicionamiento es perfecto. Además, han sabido modernizarse mucho creando la categoría de pizzas frescas que tanto ha cambiado nuestro consumo.

La historia de este nuevo anuncio ayuda a reforzar su posicionamiento y modernizarlo un poco, aunque su parecido a un anuncio de Damm lo hace menos creíble. Su parecido se debe a muchos aspectos como el montaje, planos, música y duración.

Aunque es una buena historia que retrata la polaridad ciudad/pueblo muy típica en España ni la música, duración o montaje encajan demasiado con este producto. Los consumidores asociamos nuestro ocio y felicidad con algunos productos y podemos asociar todo tipo de experiencias a su consumo, pero normalmente lo reservamos a bebidas como la Coca-Cola, cervezas, moda o coches.

De todas formas, su construcción de marca es estratégicamente perfecta acercándose cada día más a valores idóneos para sus productos embutidos o precocinados.

Anuncio "La Caixa" - Tú eres la estrella

Nuestros valores no cambian - Tú eres la estrella

Este inicio de curso 2011 tenemos el relanzamiento de la marca del nuevo banco "La Caixa". Un interesante ejercicio de reposicionamiento donde impera un mensaje de continuïdad a diferencia de lo que podría esperarse teniendo en cuenta los grandes cambios del nuevo banco catalán.



Con un cover susurrado muy fino de la canción "From me to you" de "The Beatles" su ejecución impecable toca diferentes insights de los segmentos principales de "La Caixa". El mensaje focalizado en la cercanía y el cliente como clave del negocio puede tener 2 claras lecturas para el mercado:

- El primero tendría que ver con la organización interna y es que los grandes cambios del grupo bancario no deben afectar la estructura ni la estrategia de la empresa, por ello, con esta campaña se pretende lanzar un claro mensaje de continuïdad.

- Por otro lado, con el émfasis en apoyar la cercanía y trato personal del cliente pretende posicionarse de forma opuesta a la gestión bancaria directa sin intermediarios, estratégia adoptada por su competidor ING Direct (a pesar de abrir 4 oficinas) ha convertido la banca online en su estratégia de negocio en España.

De todas formas, aunque podemos dar muchas lecturas a los movimientos estratégicos de las marcas bancarias un mensaje como el que nos lanza "La Caixa" parece muy poco relevante en estos momentos para los clientes/consumidores. Por un lado, teniendo en cuenta el clima económico actual y, sobretodo, por la poca percepción de los clientes entre las diferentes estratégias de distribución bancaria en España.

Podéis ver todas las ejecuciones de la campaña de "La Caixa":