Anuncio Burger King - Diciembre 2011
Burger King nos sorprende estos días con un clásico de la retórica metapublicitaria en la que habla de sus propios anuncios y la imposiblidad de contar la gran diferencia sobre sus competidores: el sabor.
Un concepto redondo que persigue como objetivo la afluencia masiva de comensales durante otras Navidades en crisis. El gran gancho es Clive Owen y la idea es sencilla nada mejor para entender lo que es el sabor de Burger King que ir tu mismo y probarlo.
Lo que mejor hemos visto de este anuncio y creemos que es una buena solución para muchos anunciantes globales es la combinación entre un concepto / idea / objetivo global con un famoso conocido en todo el mundo y un final local.
Muchas marcas tienen problemas globales y al buscar soluciones globales pierden su afinidad con el target local. Nespresso es un ejemplo, aunque busca mantenerse como marca premium y ni dobla al español sus anuncios, segyramente una solución como esta les acercaría a los mercados locales.
Es una solución que abarata costes ya que cofinancia gran parte del anuncio y además permite que cada país le de un caracter especial con 5 segundos de la parte final del anuncio. Soluciones creativas a problemas globales en entorno de crsis.
jueves, 29 de diciembre de 2011
martes, 15 de noviembre de 2011
Anuncio Danacol - Mayo 2011
Danacol un gran ejemplo de marketing racional
Danacol es el mejor ejemplo que podemos aportar sobre comunicación y marketing racional. Un buen ejemplo que reune en sólo 30 segundos muchos "Reason To Believe" y "Reason Why" para sustentar la promesa del producto.
Datos, datos y más datos tienen que reforzar que Danacol ayuda a bajar el colesterol. Es el producto más recomendado para esa finalidad y, además, de ser el más vendido, tiene estudios que demuestran que funciona.
A falta de otras variables que influyen en la compra seguramente la de comunicación convence a muchísimos consumidores día a día con ejemplos tan racionales como el que acabamos de ver. Evidentemente, la reducción de colesterol es una necesidad que debe ser cubierta con productos que lo demuestren racionalmente en mayor medida.
Danacol es el mejor ejemplo que podemos aportar sobre comunicación y marketing racional. Un buen ejemplo que reune en sólo 30 segundos muchos "Reason To Believe" y "Reason Why" para sustentar la promesa del producto.
Datos, datos y más datos tienen que reforzar que Danacol ayuda a bajar el colesterol. Es el producto más recomendado para esa finalidad y, además, de ser el más vendido, tiene estudios que demuestran que funciona.
A falta de otras variables que influyen en la compra seguramente la de comunicación convence a muchísimos consumidores día a día con ejemplos tan racionales como el que acabamos de ver. Evidentemente, la reducción de colesterol es una necesidad que debe ser cubierta con productos que lo demuestren racionalmente en mayor medida.
domingo, 30 de octubre de 2011
Anuncio Ikea - Dormir tranquilos
Anuncio Ikea - Tenéis derecho a dormir tranquilos
Enmarcada en su posicionamiento estratégico (Republica independiente de tu casa) la nueva campaña otoñal de Ikea convierte el dormitorio en el espacio para huir de todos lo problemas de una forma diferente y notoria.
Para anunciar las novedades en productos para la habitación Ikea juega al "mundo al revés" haciendo que los niños acunen a sus papás con una nana para que descansen y huyan de los problemas.
Con este anuncio Ikea sigue reforzando su posicionamiento como creador de hogar a través de una mirada muy familiar, y en este caso, usando el tópico que nunca falla, los niños. Un anuncio muy bien ejecutado que transmite la tendreza buscada siguiendo el posicionamiento esperado de la marca.
Enmarcada en su posicionamiento estratégico (Republica independiente de tu casa) la nueva campaña otoñal de Ikea convierte el dormitorio en el espacio para huir de todos lo problemas de una forma diferente y notoria.
Para anunciar las novedades en productos para la habitación Ikea juega al "mundo al revés" haciendo que los niños acunen a sus papás con una nana para que descansen y huyan de los problemas.
Con este anuncio Ikea sigue reforzando su posicionamiento como creador de hogar a través de una mirada muy familiar, y en este caso, usando el tópico que nunca falla, los niños. Un anuncio muy bien ejecutado que transmite la tendreza buscada siguiendo el posicionamiento esperado de la marca.
jueves, 22 de septiembre de 2011
Anuncio Casa Tarradellas 2011
Nuevo Anuncio Casa Tarradellas
Casa Tarradellas es un magnífico ejemplo de posicionamiento estratégico de marca. Han conseguido adueñarse de conceptos muy importantes en el mercado del gran consumo como lo tradicional, lo de casa.
Si tenemos en cuenta que básicamente se dedican al embutido su posicionamiento es perfecto. Además, han sabido modernizarse mucho creando la categoría de pizzas frescas que tanto ha cambiado nuestro consumo.
La historia de este nuevo anuncio ayuda a reforzar su posicionamiento y modernizarlo un poco, aunque su parecido a un anuncio de Damm lo hace menos creíble. Su parecido se debe a muchos aspectos como el montaje, planos, música y duración.
Aunque es una buena historia que retrata la polaridad ciudad/pueblo muy típica en España ni la música, duración o montaje encajan demasiado con este producto. Los consumidores asociamos nuestro ocio y felicidad con algunos productos y podemos asociar todo tipo de experiencias a su consumo, pero normalmente lo reservamos a bebidas como la Coca-Cola, cervezas, moda o coches.
De todas formas, su construcción de marca es estratégicamente perfecta acercándose cada día más a valores idóneos para sus productos embutidos o precocinados.
Casa Tarradellas es un magnífico ejemplo de posicionamiento estratégico de marca. Han conseguido adueñarse de conceptos muy importantes en el mercado del gran consumo como lo tradicional, lo de casa.
Si tenemos en cuenta que básicamente se dedican al embutido su posicionamiento es perfecto. Además, han sabido modernizarse mucho creando la categoría de pizzas frescas que tanto ha cambiado nuestro consumo.
La historia de este nuevo anuncio ayuda a reforzar su posicionamiento y modernizarlo un poco, aunque su parecido a un anuncio de Damm lo hace menos creíble. Su parecido se debe a muchos aspectos como el montaje, planos, música y duración.
Aunque es una buena historia que retrata la polaridad ciudad/pueblo muy típica en España ni la música, duración o montaje encajan demasiado con este producto. Los consumidores asociamos nuestro ocio y felicidad con algunos productos y podemos asociar todo tipo de experiencias a su consumo, pero normalmente lo reservamos a bebidas como la Coca-Cola, cervezas, moda o coches.
De todas formas, su construcción de marca es estratégicamente perfecta acercándose cada día más a valores idóneos para sus productos embutidos o precocinados.
martes, 13 de septiembre de 2011
Anuncio "La Caixa" - Tú eres la estrella
Nuestros valores no cambian - Tú eres la estrella
Este inicio de curso 2011 tenemos el relanzamiento de la marca del nuevo banco "La Caixa". Un interesante ejercicio de reposicionamiento donde impera un mensaje de continuïdad a diferencia de lo que podría esperarse teniendo en cuenta los grandes cambios del nuevo banco catalán.
Con un cover susurrado muy fino de la canción "From me to you" de "The Beatles" su ejecución impecable toca diferentes insights de los segmentos principales de "La Caixa". El mensaje focalizado en la cercanía y el cliente como clave del negocio puede tener 2 claras lecturas para el mercado:
- El primero tendría que ver con la organización interna y es que los grandes cambios del grupo bancario no deben afectar la estructura ni la estrategia de la empresa, por ello, con esta campaña se pretende lanzar un claro mensaje de continuïdad.
- Por otro lado, con el émfasis en apoyar la cercanía y trato personal del cliente pretende posicionarse de forma opuesta a la gestión bancaria directa sin intermediarios, estratégia adoptada por su competidor ING Direct (a pesar de abrir 4 oficinas) ha convertido la banca online en su estratégia de negocio en España.
De todas formas, aunque podemos dar muchas lecturas a los movimientos estratégicos de las marcas bancarias un mensaje como el que nos lanza "La Caixa" parece muy poco relevante en estos momentos para los clientes/consumidores. Por un lado, teniendo en cuenta el clima económico actual y, sobretodo, por la poca percepción de los clientes entre las diferentes estratégias de distribución bancaria en España.
Podéis ver todas las ejecuciones de la campaña de "La Caixa":
Este inicio de curso 2011 tenemos el relanzamiento de la marca del nuevo banco "La Caixa". Un interesante ejercicio de reposicionamiento donde impera un mensaje de continuïdad a diferencia de lo que podría esperarse teniendo en cuenta los grandes cambios del nuevo banco catalán.
Con un cover susurrado muy fino de la canción "From me to you" de "The Beatles" su ejecución impecable toca diferentes insights de los segmentos principales de "La Caixa". El mensaje focalizado en la cercanía y el cliente como clave del negocio puede tener 2 claras lecturas para el mercado:
- El primero tendría que ver con la organización interna y es que los grandes cambios del grupo bancario no deben afectar la estructura ni la estrategia de la empresa, por ello, con esta campaña se pretende lanzar un claro mensaje de continuïdad.
- Por otro lado, con el émfasis en apoyar la cercanía y trato personal del cliente pretende posicionarse de forma opuesta a la gestión bancaria directa sin intermediarios, estratégia adoptada por su competidor ING Direct (a pesar de abrir 4 oficinas) ha convertido la banca online en su estratégia de negocio en España.
De todas formas, aunque podemos dar muchas lecturas a los movimientos estratégicos de las marcas bancarias un mensaje como el que nos lanza "La Caixa" parece muy poco relevante en estos momentos para los clientes/consumidores. Por un lado, teniendo en cuenta el clima económico actual y, sobretodo, por la poca percepción de los clientes entre las diferentes estratégias de distribución bancaria en España.
Podéis ver todas las ejecuciones de la campaña de "La Caixa":
domingo, 31 de julio de 2011
Anuncio Coca-Cola verano 2011
Coca Cola verano 2011 - destapa la felicidad
El Anuncio de verano de Coca-Cola refrenda su posición de absoluto y aplastante liderazgo en el mercado español.
Canción a medida hecha por Dr. Pitangú, a diferencia del resto de mercados anglosajones, y una inversión en medios muy importante que se repite año tras año con una versión veraniega de la felicidad según Coca-Cola.
Pero no sólo por ello Coca-Cola es lider indiscutible en España, su total conexión con su público y su posicionamiento irrebatible como la marca de la felicidad hacen de la compañía de Atlanta la líder absoluta en España.
Parece sencillo e incluso obvio para una marca de refrescos ocupar el máximo escalón de aspiraciones humanas: la felicidad. De todas formas, todas podían haberlo hecho y sólo Coca-Cola lo ha conseguido.
El gran mérito de Coca-Cola es haber sabido mantenerse en la cima tanto tiempo y además parmenecer de forma innovadora, fresca y juvenil como lo muestra su último spot.
PD: se espera en todas las playas españolas la botella gigante como evento veraniego.
El Anuncio de verano de Coca-Cola refrenda su posición de absoluto y aplastante liderazgo en el mercado español.
Canción a medida hecha por Dr. Pitangú, a diferencia del resto de mercados anglosajones, y una inversión en medios muy importante que se repite año tras año con una versión veraniega de la felicidad según Coca-Cola.
Pero no sólo por ello Coca-Cola es lider indiscutible en España, su total conexión con su público y su posicionamiento irrebatible como la marca de la felicidad hacen de la compañía de Atlanta la líder absoluta en España.
Parece sencillo e incluso obvio para una marca de refrescos ocupar el máximo escalón de aspiraciones humanas: la felicidad. De todas formas, todas podían haberlo hecho y sólo Coca-Cola lo ha conseguido.
El gran mérito de Coca-Cola es haber sabido mantenerse en la cima tanto tiempo y además parmenecer de forma innovadora, fresca y juvenil como lo muestra su último spot.
PD: se espera en todas las playas españolas la botella gigante como evento veraniego.
sábado, 9 de julio de 2011
Vodafone - Patrocinio F1 Mclaren
Vodafone patrocinador oficial del equipo MClaren de la F1
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
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