Anuncio Apple ICloud
Apple presenta un nuevo concepto para incrementar aun más la densidad de productos de sus fieles consumidores.
ICloud se muestra en este anuncio con un inconfusible lenguaje Apple, mostrando su portfolio de productos y la forma de sincronizarlos para incrementar la satisfacción y fidelidad de sus clientes.
Apple se nos muestra ya hace tiempo como una compañía con mucho más que diseño y buenos productos. Apple está enfocada al cliente y busca con cada producto e innovación evangelizar más a sus clientes y convencer a nuevos adeptos.
Apple cuida mucho la estrategia de marketing y con ello ha conseguido la densidad de productos por cliente más alta de su mercado además de ser lider en ventas en dispositivos musicales, moviles y tablets.
Además, Apple, cuida mucho su marca tiene un lenguaje propio y se puede permitir hacer un anuncio sin locución alguna para dejar bien claro su uso y concepto. Su imagen, música y efectos son ya un valor identificativo de la marca capaz de innovar en todo lo que hace.
martes, 27 de marzo de 2012
martes, 13 de marzo de 2012
Anuncio Asics 2012 - Estoy hecho de deporte
Anuncio Asics 2012 - Estoy hecho de deporte
Asics ha lanzado este 2012 una nueva campaña que va un poco más allá del "Anima Sana in Corpore Sano de 2010.
El nuevo anuncio que está apoyado de multiples ejecuciones distribuidas a través de Social Media se posiciona de forma muy diferenciada respecto Nike y Adidas. Nos hemos acostumbrado a ver a los dos grandes compitiendo en el posicionamiento del éxito con astronómicos patrocinios de famosos en cualquier deporte.
Aunque es verdad que apoyando sus productos de Running tanto Nike como Adidas han explorado muchísimos Insights de runners sobre superación y esfuerzo personal, ninguna ha sido capaz de alejarse del triumfo como Insight más relevante. Quizá ambos se ven muy afectados por su estrategioa multiproducto que beneficie a Asics como el especialista.
Su posicionamiento se diferencia en tanto que se aleja de la victoria para acercarse al entrenamiento y el dia a dia. Su anuncio dice literalmente: "Estoy hecho de una vida de entrenamientos, no de victoria" cerrando con "estoy hecho de deporte".
Seguramente no sea innovador pero es un interesante movimiento de la marca más especializada en zapatillas para Running frente a los dos gigantes del sector. Probablemente ambos en una sola campaña arrasen con ello mostrando a las mayores estrellas del deporte masa pero hay que destacar el mérito de Asics asomando la cabeza de forma preminente como el único especialista y conocedor del Runner.
Podéis ver las diferentes ejecuciones que llevan el concepto más lejos con diferentes testimonios de deportistas profesionales.
Triatleta
Handball
Trial Running
Asics ha lanzado este 2012 una nueva campaña que va un poco más allá del "Anima Sana in Corpore Sano de 2010.
El nuevo anuncio que está apoyado de multiples ejecuciones distribuidas a través de Social Media se posiciona de forma muy diferenciada respecto Nike y Adidas. Nos hemos acostumbrado a ver a los dos grandes compitiendo en el posicionamiento del éxito con astronómicos patrocinios de famosos en cualquier deporte.
Aunque es verdad que apoyando sus productos de Running tanto Nike como Adidas han explorado muchísimos Insights de runners sobre superación y esfuerzo personal, ninguna ha sido capaz de alejarse del triumfo como Insight más relevante. Quizá ambos se ven muy afectados por su estrategioa multiproducto que beneficie a Asics como el especialista.
Su posicionamiento se diferencia en tanto que se aleja de la victoria para acercarse al entrenamiento y el dia a dia. Su anuncio dice literalmente: "Estoy hecho de una vida de entrenamientos, no de victoria" cerrando con "estoy hecho de deporte".
Seguramente no sea innovador pero es un interesante movimiento de la marca más especializada en zapatillas para Running frente a los dos gigantes del sector. Probablemente ambos en una sola campaña arrasen con ello mostrando a las mayores estrellas del deporte masa pero hay que destacar el mérito de Asics asomando la cabeza de forma preminente como el único especialista y conocedor del Runner.
Podéis ver las diferentes ejecuciones que llevan el concepto más lejos con diferentes testimonios de deportistas profesionales.
Triatleta
Handball
Trial Running
martes, 6 de marzo de 2012
Un parte muy amistoso - Click Seguros
Un claro caso para Autocontrol de la Publicidad
Con la que está cayendo y ya ha caído parece que el sector bancario / financiero no aprende y sigue falto de toda ética corporativa. En este caso Click Seguros nos promete sesiones de SPA por pasarles partes de accidentes que será muy difícil que algun cliente pueda disfrutar.
Los consumidores españoles ya sabemos que este spot es un claro caso de "gato por liebre" lo que me lleva a pensar qué beneficio verá Click Seguros en seguir mostrando la falta de transparencia y ética del sector financiero.
Pero lo que es verdaderamente denunciable a Autocontrol de la Publicidad (organismo que en teoría supervisa la publicidad que se emite en España) es el hecho que Click Seguros nos haga leer 4 lineas en un tamaño mínimo de letra en 1,5 segundos. Lee esto en 1,5 segundos si puedes:
Si lo has podido leer, evidentemente has podido deducir que sera difícil que algun cliente tenga su regalo, basicamente porque:
- es para nuevos clientes
- es una promo con menos de 1 mes de duración
- hay una cantidad de regalos limitada y no especificada
- sujeto a normas de suscripción (basicamente quiere decir que Click Seguros decidirá si te echa por tener un siniestro o te da el regalo, ¿que crees que hará?)
No sé si alguien en AutoControl no ha hecho su trabajo o directamente Click Seguros se ha saltado toda la reglamentación publicitaria a la torera el caso es que se merece una denuncia por malas prácticas publicitarias.
Su actividad deja en mal lugar a la toda la profesión publicitaria, profesionales del Marketing y del sector financiero / asegurador. Pero como decíamos, es evidente que el consumidor tampoco se lo cree.
En fin, es penoso ver casos como este en pleno S. XXI en un pais del primer mundo, desgraciadamente tendremos que seguir atentos para denunciar todo cuanto veamos.
Con la que está cayendo y ya ha caído parece que el sector bancario / financiero no aprende y sigue falto de toda ética corporativa. En este caso Click Seguros nos promete sesiones de SPA por pasarles partes de accidentes que será muy difícil que algun cliente pueda disfrutar.
Los consumidores españoles ya sabemos que este spot es un claro caso de "gato por liebre" lo que me lleva a pensar qué beneficio verá Click Seguros en seguir mostrando la falta de transparencia y ética del sector financiero.
Pero lo que es verdaderamente denunciable a Autocontrol de la Publicidad (organismo que en teoría supervisa la publicidad que se emite en España) es el hecho que Click Seguros nos haga leer 4 lineas en un tamaño mínimo de letra en 1,5 segundos. Lee esto en 1,5 segundos si puedes:
Si lo has podido leer, evidentemente has podido deducir que sera difícil que algun cliente tenga su regalo, basicamente porque:
- es para nuevos clientes
- es una promo con menos de 1 mes de duración
- hay una cantidad de regalos limitada y no especificada
- sujeto a normas de suscripción (basicamente quiere decir que Click Seguros decidirá si te echa por tener un siniestro o te da el regalo, ¿que crees que hará?)
No sé si alguien en AutoControl no ha hecho su trabajo o directamente Click Seguros se ha saltado toda la reglamentación publicitaria a la torera el caso es que se merece una denuncia por malas prácticas publicitarias.
Su actividad deja en mal lugar a la toda la profesión publicitaria, profesionales del Marketing y del sector financiero / asegurador. Pero como decíamos, es evidente que el consumidor tampoco se lo cree.
En fin, es penoso ver casos como este en pleno S. XXI en un pais del primer mundo, desgraciadamente tendremos que seguir atentos para denunciar todo cuanto veamos.
domingo, 12 de febrero de 2012
Pates la Piara, ahora Naturales
Los Pates La Piara, ahora Naturales.
Quizá un poco tarde, pero La Piara se engancha a la tendencia de lo Natural con los Nuevos Pates Naturales.
Lo que nos sorprendre un poco es que lo hagan bajo la misma marca sin crear submarcas y dejando claro que han estado unas cuantas décadas dando de merendar a los españoles algo No Natural.
Queda un poco obvio según los anuncios que estamos viendo que el Paté no era precisamente Natural ¿porqué tantos esfuerzos, sino, en dejar claro que ahora sí lo son? Las marcas deben ir con mucho cuidado cuando hacen cambios de posicionamiento tant radicales, sobretodo si llevan décadas y décadas con un mismo producto y posicionamiento.
Quizá un poco tarde, pero La Piara se engancha a la tendencia de lo Natural con los Nuevos Pates Naturales.
Lo que nos sorprendre un poco es que lo hagan bajo la misma marca sin crear submarcas y dejando claro que han estado unas cuantas décadas dando de merendar a los españoles algo No Natural.
Queda un poco obvio según los anuncios que estamos viendo que el Paté no era precisamente Natural ¿porqué tantos esfuerzos, sino, en dejar claro que ahora sí lo son? Las marcas deben ir con mucho cuidado cuando hacen cambios de posicionamiento tant radicales, sobretodo si llevan décadas y décadas con un mismo producto y posicionamiento.
lunes, 30 de enero de 2012
La Junta de Andalucia en Pre-campaña
Indigna campaña de publicidad publica de la Junta de Andalucia
Afortunadamente no pago impuestos para la Junta de Andalucia pero sin duda alguna tiene que haber muchos Andaluces indignados por el uso de sus recursos públicos.
Es denunciable que un gobierno malgaste recursos publicos de la forma que esta haciendo la Junta de Andalucia. Como publicitario creo en la inversión publicitaria y nunca podré concebirla como un gasto pero cada vez que veo un anuncio de la Junta me pregunto ¿en que está inviertendo la Junta?
El único objetivo claro es la reelección y una potente campaña para mosrtar los logros del actual gobierno pero, ¿en que beneficia esto al Andaluz medio que paga en impuestos entre un 20% y un 40% de su salario? ¿Saben el coste de un anuncio en Prime Time en cadenas de ambito nacional como Telecinco?
Toda inversión publicitaria debe tener un retorno de la misma medible para el beneficio del inversor y no consigo ver la reelección de los socialistas como un retorno de la inversión para los andaluces.
Algun Andaluz estará pensando cuantas medidas de creación de empleo y reactivación de la economia se podrian tener con los millones invertidos en esta campaña de publicidad? Yo me lo pregunto y no es mi dinero el que "invierten".
Para muestra un botón, seguramente me deje alguno, pero ademas de gran inversión en medios mirad la serie de anuncios que podemos ver estas semanas:
¿Alguien no ve esto como pre-campaña electoral? Para mi esta claro y creo que es denunciable, esto también es malgastar fondos públicos y debería estar penado.
Afortunadamente no pago impuestos para la Junta de Andalucia pero sin duda alguna tiene que haber muchos Andaluces indignados por el uso de sus recursos públicos.
Es denunciable que un gobierno malgaste recursos publicos de la forma que esta haciendo la Junta de Andalucia. Como publicitario creo en la inversión publicitaria y nunca podré concebirla como un gasto pero cada vez que veo un anuncio de la Junta me pregunto ¿en que está inviertendo la Junta?
El único objetivo claro es la reelección y una potente campaña para mosrtar los logros del actual gobierno pero, ¿en que beneficia esto al Andaluz medio que paga en impuestos entre un 20% y un 40% de su salario? ¿Saben el coste de un anuncio en Prime Time en cadenas de ambito nacional como Telecinco?
Toda inversión publicitaria debe tener un retorno de la misma medible para el beneficio del inversor y no consigo ver la reelección de los socialistas como un retorno de la inversión para los andaluces.
Algun Andaluz estará pensando cuantas medidas de creación de empleo y reactivación de la economia se podrian tener con los millones invertidos en esta campaña de publicidad? Yo me lo pregunto y no es mi dinero el que "invierten".
Para muestra un botón, seguramente me deje alguno, pero ademas de gran inversión en medios mirad la serie de anuncios que podemos ver estas semanas:
¿Alguien no ve esto como pre-campaña electoral? Para mi esta claro y creo que es denunciable, esto también es malgastar fondos públicos y debería estar penado.
jueves, 29 de diciembre de 2011
Anuncio Burger King - el sabor inexplicable
Anuncio Burger King - Diciembre 2011
Burger King nos sorprende estos días con un clásico de la retórica metapublicitaria en la que habla de sus propios anuncios y la imposiblidad de contar la gran diferencia sobre sus competidores: el sabor.
Un concepto redondo que persigue como objetivo la afluencia masiva de comensales durante otras Navidades en crisis. El gran gancho es Clive Owen y la idea es sencilla nada mejor para entender lo que es el sabor de Burger King que ir tu mismo y probarlo.
Lo que mejor hemos visto de este anuncio y creemos que es una buena solución para muchos anunciantes globales es la combinación entre un concepto / idea / objetivo global con un famoso conocido en todo el mundo y un final local.
Muchas marcas tienen problemas globales y al buscar soluciones globales pierden su afinidad con el target local. Nespresso es un ejemplo, aunque busca mantenerse como marca premium y ni dobla al español sus anuncios, segyramente una solución como esta les acercaría a los mercados locales.
Es una solución que abarata costes ya que cofinancia gran parte del anuncio y además permite que cada país le de un caracter especial con 5 segundos de la parte final del anuncio. Soluciones creativas a problemas globales en entorno de crsis.
Burger King nos sorprende estos días con un clásico de la retórica metapublicitaria en la que habla de sus propios anuncios y la imposiblidad de contar la gran diferencia sobre sus competidores: el sabor.
Un concepto redondo que persigue como objetivo la afluencia masiva de comensales durante otras Navidades en crisis. El gran gancho es Clive Owen y la idea es sencilla nada mejor para entender lo que es el sabor de Burger King que ir tu mismo y probarlo.
Lo que mejor hemos visto de este anuncio y creemos que es una buena solución para muchos anunciantes globales es la combinación entre un concepto / idea / objetivo global con un famoso conocido en todo el mundo y un final local.
Muchas marcas tienen problemas globales y al buscar soluciones globales pierden su afinidad con el target local. Nespresso es un ejemplo, aunque busca mantenerse como marca premium y ni dobla al español sus anuncios, segyramente una solución como esta les acercaría a los mercados locales.
Es una solución que abarata costes ya que cofinancia gran parte del anuncio y además permite que cada país le de un caracter especial con 5 segundos de la parte final del anuncio. Soluciones creativas a problemas globales en entorno de crsis.
martes, 15 de noviembre de 2011
Anuncio Danacol - Mayo 2011
Danacol un gran ejemplo de marketing racional
Danacol es el mejor ejemplo que podemos aportar sobre comunicación y marketing racional. Un buen ejemplo que reune en sólo 30 segundos muchos "Reason To Believe" y "Reason Why" para sustentar la promesa del producto.
Datos, datos y más datos tienen que reforzar que Danacol ayuda a bajar el colesterol. Es el producto más recomendado para esa finalidad y, además, de ser el más vendido, tiene estudios que demuestran que funciona.
A falta de otras variables que influyen en la compra seguramente la de comunicación convence a muchísimos consumidores día a día con ejemplos tan racionales como el que acabamos de ver. Evidentemente, la reducción de colesterol es una necesidad que debe ser cubierta con productos que lo demuestren racionalmente en mayor medida.
Danacol es el mejor ejemplo que podemos aportar sobre comunicación y marketing racional. Un buen ejemplo que reune en sólo 30 segundos muchos "Reason To Believe" y "Reason Why" para sustentar la promesa del producto.
Datos, datos y más datos tienen que reforzar que Danacol ayuda a bajar el colesterol. Es el producto más recomendado para esa finalidad y, además, de ser el más vendido, tiene estudios que demuestran que funciona.
A falta de otras variables que influyen en la compra seguramente la de comunicación convence a muchísimos consumidores día a día con ejemplos tan racionales como el que acabamos de ver. Evidentemente, la reducción de colesterol es una necesidad que debe ser cubierta con productos que lo demuestren racionalmente en mayor medida.
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