Vodafone patrocinador oficial del equipo MClaren de la F1
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
sábado, 9 de julio de 2011
sábado, 4 de junio de 2011
Anuncio Estrella Damm - El Bulli 2011
El anuncio de Estrella Damm o la canción del verano.
Estrella Damm lanza su spot con el que surge una de las canciones del verano, eso no es nuevo, pero es una buena fórmula muy usada por muchas marcas para situarse en la mente del consumidor en la época de mayor consumo.
Vincularse de verano y de Mediterráneo es la apuesta de posicionamiento que Damm tiene hace años y tiene que funcionar ya que ello les va permitiendo elaborar un imaginario, un discurso, una identidad y personalidad a su marca que la hace viva, la llena de contenido y la acerca a su consumidor.
Por ello, el posicionamiento de una marca es tan importante, sea Mediterráneo o cualquier otro da igual lo importante es apostar por uno para diferenciarse y crear experiencia de marca para el consumidor. Estrella Damm es la cervecera española que apuesta más por un posicionamiento definido en frente de opciones tácticas y muy vacías como Amstel, por ejemplo. Otras que lo van intentando son Mahou o Cruzcampo.
De todas formas, el modo en que Damm lanza su oda al mediterráneo, la juventud y el verano con canción pegadiza no es infinito ni va a funcionar siempre. De hecho diría que ya se ha agotado y este año tendrían que haber explotado una nueva fórmula. Se está convirtiendo en un tópico que si no se actualiza puede llegar a repercutir negativamente ya que su campaña va acompañada siempre de grandes inversiones en los medios.
Estrella Damm lanza su spot con el que surge una de las canciones del verano, eso no es nuevo, pero es una buena fórmula muy usada por muchas marcas para situarse en la mente del consumidor en la época de mayor consumo.
Vincularse de verano y de Mediterráneo es la apuesta de posicionamiento que Damm tiene hace años y tiene que funcionar ya que ello les va permitiendo elaborar un imaginario, un discurso, una identidad y personalidad a su marca que la hace viva, la llena de contenido y la acerca a su consumidor.
Por ello, el posicionamiento de una marca es tan importante, sea Mediterráneo o cualquier otro da igual lo importante es apostar por uno para diferenciarse y crear experiencia de marca para el consumidor. Estrella Damm es la cervecera española que apuesta más por un posicionamiento definido en frente de opciones tácticas y muy vacías como Amstel, por ejemplo. Otras que lo van intentando son Mahou o Cruzcampo.
De todas formas, el modo en que Damm lanza su oda al mediterráneo, la juventud y el verano con canción pegadiza no es infinito ni va a funcionar siempre. De hecho diría que ya se ha agotado y este año tendrían que haber explotado una nueva fórmula. Se está convirtiendo en un tópico que si no se actualiza puede llegar a repercutir negativamente ya que su campaña va acompañada siempre de grandes inversiones en los medios.
domingo, 17 de abril de 2011
Anuncio VW Passat - La fuerza
Anuncio VW Passat - La fuerza
Una muy buena muestra de la globalización y la estandarízación de la clase media a escala planetaria es el buen funcionamiento de este anuncio de VW Passat usado sin necesidad de traducción ni substítulos tanto en España como en EE.UU o Alemania.
El uso de un código cinematografico tan global como el de la guerra de galaxias ayuda mucho para no necesitar mediar palabra, pero lo que acaba de cuadrar el círculo es mostrar a un niño en plena fanatasía galáctica. La fórmula conocida perfectamente por los creativos publicitarios sobre el uso de niños y perros para enternecer al público sigue funcionando, ahora además, a escala global.
¿Quién podría utilizar este código sino VW? Desde su creación la marca alemana ha encarnado la fabraciación del coche para el pueblo, de ahí su propio nombre, por ello hacer un anuncio con un código global para un target global no tiene más resultado posible que un éxito global. Veremos si las ventas apoyan esta estratégia de la marca alemana.
Podéis encontrar, también, el Making of del anuncio en el que apreciamos una vez más el acierto de usar un niño imitador de Dark Vader.
Una muy buena muestra de la globalización y la estandarízación de la clase media a escala planetaria es el buen funcionamiento de este anuncio de VW Passat usado sin necesidad de traducción ni substítulos tanto en España como en EE.UU o Alemania.
El uso de un código cinematografico tan global como el de la guerra de galaxias ayuda mucho para no necesitar mediar palabra, pero lo que acaba de cuadrar el círculo es mostrar a un niño en plena fanatasía galáctica. La fórmula conocida perfectamente por los creativos publicitarios sobre el uso de niños y perros para enternecer al público sigue funcionando, ahora además, a escala global.
¿Quién podría utilizar este código sino VW? Desde su creación la marca alemana ha encarnado la fabraciación del coche para el pueblo, de ahí su propio nombre, por ello hacer un anuncio con un código global para un target global no tiene más resultado posible que un éxito global. Veremos si las ventas apoyan esta estratégia de la marca alemana.
Podéis encontrar, también, el Making of del anuncio en el que apreciamos una vez más el acierto de usar un niño imitador de Dark Vader.
lunes, 7 de marzo de 2011
Anuncio Banca Cívica
Un buen ejemplo de diferenciación: Banca Cívica.
Sin duda el sector financiero es el gran causante de la crisis financiera que vivimos, seguido muy de cerca por el sector de la construcción y por la lentitud de los políticos, incapaces de preveer lo que estaba pasando.
Tarde y mal se está reestructurando el sector financiero en España con fusiones y adquisiciones para ganar credibilidad, y entre todas las propuestas, destaca mucho la exportación bancaria del modelo Caja Navarra.
Con el beneficio principal de las cajas de ahorro a punto de desaparecer (los bancos han hecho mucha presión por lo que consideran una competencia desleal) sólo Banca Cívica ha apostado por diferenciarse usando la inversión en fines beneficos de las ganacias.
Es una propuesta pionera en España por su modernidad en Responsabilidad Social Corporativa, un valor añadido para muchos que ayuda a diferenciar la propuesta de Banca Cívica entre una gran variedad de bancos con la imagen muy dañada por su responsabilidad en esta crisis de larga duración.
Con un anuncio bien hecho y una campaña realista sin florituras pero clara, se exponen los beneficios que nos aportan sobre transparencia y libertad de decisión sobre inversiones.
Sin duda el sector financiero es el gran causante de la crisis financiera que vivimos, seguido muy de cerca por el sector de la construcción y por la lentitud de los políticos, incapaces de preveer lo que estaba pasando.
Tarde y mal se está reestructurando el sector financiero en España con fusiones y adquisiciones para ganar credibilidad, y entre todas las propuestas, destaca mucho la exportación bancaria del modelo Caja Navarra.
Con el beneficio principal de las cajas de ahorro a punto de desaparecer (los bancos han hecho mucha presión por lo que consideran una competencia desleal) sólo Banca Cívica ha apostado por diferenciarse usando la inversión en fines beneficos de las ganacias.
Es una propuesta pionera en España por su modernidad en Responsabilidad Social Corporativa, un valor añadido para muchos que ayuda a diferenciar la propuesta de Banca Cívica entre una gran variedad de bancos con la imagen muy dañada por su responsabilidad en esta crisis de larga duración.
Con un anuncio bien hecho y una campaña realista sin florituras pero clara, se exponen los beneficios que nos aportan sobre transparencia y libertad de decisión sobre inversiones.
sábado, 22 de enero de 2011
Publicidad gubernamental ¿necesaidad o derroche?
Publicidad para todos pagada por todos
Hace años que los líderes políticos y gobiernos usan la comunicación de masas para difundir sus mensajes a la población. En pleno siglo XXI en sociedades democráticas avanzadas estas prácticas siguen vigentes suponiendo una inversión del dinero de los ciudadanos muy importante.
Estos anuncios del Gobierno de España son un claro ejemplo de lo comentado. Es importante que la ciudadanía sea consciente de según qué temas, pero, ¿Conocer la energía geotérmica y la solar térmica a través de la TV con la inversión que ello supone es necesario?
En tiempos de crisis, y también de bonanza, esperamos que la empresa que subvencionamos entre todos sepa optimizar de la mejor forma nuestros recursos y evidenetmente darnos a conocer todos los tipos de energía renovables de formas más económicas (¿En la escuela, quizá?)...
Por muchos motivos en la mayoría de ocasiones la inversión en Publicidad de los Gobiernos no se justifica con sus objetivos y derrocha nuestros recursos que podrían ser reinvertidos en infraestructuras, I+D u otras.
Hace años que los líderes políticos y gobiernos usan la comunicación de masas para difundir sus mensajes a la población. En pleno siglo XXI en sociedades democráticas avanzadas estas prácticas siguen vigentes suponiendo una inversión del dinero de los ciudadanos muy importante.
Estos anuncios del Gobierno de España son un claro ejemplo de lo comentado. Es importante que la ciudadanía sea consciente de según qué temas, pero, ¿Conocer la energía geotérmica y la solar térmica a través de la TV con la inversión que ello supone es necesario?
En tiempos de crisis, y también de bonanza, esperamos que la empresa que subvencionamos entre todos sepa optimizar de la mejor forma nuestros recursos y evidenetmente darnos a conocer todos los tipos de energía renovables de formas más económicas (¿En la escuela, quizá?)...
Por muchos motivos en la mayoría de ocasiones la inversión en Publicidad de los Gobiernos no se justifica con sus objetivos y derrocha nuestros recursos que podrían ser reinvertidos en infraestructuras, I+D u otras.
viernes, 10 de diciembre de 2010
Anuncio MediaMarkt - Luchamos contra los precios altos
MediaMarkt Luchamos contra los precios altos
Pegadiza la campaña que tenemos ahora mismo preparando la Navidad de los almacenes de electrodomésticos MediaMarkt. Un doble de Stallone animando a todo el equipo a trabajar por los precios bajos en muchísimas escenas diferentes (ver todas las creatividades en el canal Youtube de MediaMarkt.
Esta campaña es muy coherente con la comunicación hecha hasta ahora por MediaMarkt, una creatividad diferente y notoria que no pasa desapercibida. Trabaja con un mensaje muy claro, una propuesta bien definida enfocado al precio adecuado en otra campaña Navideña en crisis económica.
Pegadiza la campaña que tenemos ahora mismo preparando la Navidad de los almacenes de electrodomésticos MediaMarkt. Un doble de Stallone animando a todo el equipo a trabajar por los precios bajos en muchísimas escenas diferentes (ver todas las creatividades en el canal Youtube de MediaMarkt.
Esta campaña es muy coherente con la comunicación hecha hasta ahora por MediaMarkt, una creatividad diferente y notoria que no pasa desapercibida. Trabaja con un mensaje muy claro, una propuesta bien definida enfocado al precio adecuado en otra campaña Navideña en crisis económica.
jueves, 9 de diciembre de 2010
La calidad no es cara - Lidl
La calidad no es cara - LIDL
El posicionamiento de una marca va mucho más allá de su propia intención. El producto o servicio tiene que ser percibido por el consumidor de forma coherente con el posicionamiento deseado de la marca. Hay algo que no cuadra con este anuncio de hace más de 1 año, pero es muy claro como ejemplo:
Una marca de distribución de las denominadas "hard discount" o "tiendas de descuento" no puede, por definición, intentar adueñarse del territorio de la calidad. No es coherente ni con su promesa de bajos precios, supermercados sin estanterías, marcas desconocidas y pago por cada bolsa.
Pueden gastar todo el dinero del mundo con el discurso "La calidad no es cara" pero nunca conseguirán el paso siguiente, asociar calidad a Lidl, o al menos más calidad que muchos de los competidores en España. Seguramente el público percibe Mercadona, Caprabo, Eroski, Consum, Hipercor o Supercor como compañías de distribución donde encontrar calidad.
Y, finalmente, tampoco es creíble que los proveedores seleccionen cuidadosamente y de forma casi ridícula su materia prima para vender a Lidl gigante del "Hard discount" en todo el mundo. Por suerte, este anuncio hace ya mucho tiempo que no lo vemos, aunque el fichaje de Sergi Arola recomendando los productos y rezando el "La calidad no es cara" no parece que trabaje mucho mejor para la coherencia de la marca.
El posicionamiento de una marca va mucho más allá de su propia intención. El producto o servicio tiene que ser percibido por el consumidor de forma coherente con el posicionamiento deseado de la marca. Hay algo que no cuadra con este anuncio de hace más de 1 año, pero es muy claro como ejemplo:
Una marca de distribución de las denominadas "hard discount" o "tiendas de descuento" no puede, por definición, intentar adueñarse del territorio de la calidad. No es coherente ni con su promesa de bajos precios, supermercados sin estanterías, marcas desconocidas y pago por cada bolsa.
Pueden gastar todo el dinero del mundo con el discurso "La calidad no es cara" pero nunca conseguirán el paso siguiente, asociar calidad a Lidl, o al menos más calidad que muchos de los competidores en España. Seguramente el público percibe Mercadona, Caprabo, Eroski, Consum, Hipercor o Supercor como compañías de distribución donde encontrar calidad.
Y, finalmente, tampoco es creíble que los proveedores seleccionen cuidadosamente y de forma casi ridícula su materia prima para vender a Lidl gigante del "Hard discount" en todo el mundo. Por suerte, este anuncio hace ya mucho tiempo que no lo vemos, aunque el fichaje de Sergi Arola recomendando los productos y rezando el "La calidad no es cara" no parece que trabaje mucho mejor para la coherencia de la marca.
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