Nuevo Anuncio Casa Tarradellas
Casa Tarradellas es un magnífico ejemplo de posicionamiento estratégico de marca. Han conseguido adueñarse de conceptos muy importantes en el mercado del gran consumo como lo tradicional, lo de casa.
Si tenemos en cuenta que básicamente se dedican al embutido su posicionamiento es perfecto. Además, han sabido modernizarse mucho creando la categoría de pizzas frescas que tanto ha cambiado nuestro consumo.
La historia de este nuevo anuncio ayuda a reforzar su posicionamiento y modernizarlo un poco, aunque su parecido a un anuncio de Damm lo hace menos creíble. Su parecido se debe a muchos aspectos como el montaje, planos, música y duración.
Aunque es una buena historia que retrata la polaridad ciudad/pueblo muy típica en España ni la música, duración o montaje encajan demasiado con este producto. Los consumidores asociamos nuestro ocio y felicidad con algunos productos y podemos asociar todo tipo de experiencias a su consumo, pero normalmente lo reservamos a bebidas como la Coca-Cola, cervezas, moda o coches.
De todas formas, su construcción de marca es estratégicamente perfecta acercándose cada día más a valores idóneos para sus productos embutidos o precocinados.
jueves, 22 de septiembre de 2011
martes, 13 de septiembre de 2011
Anuncio "La Caixa" - Tú eres la estrella
Nuestros valores no cambian - Tú eres la estrella
Este inicio de curso 2011 tenemos el relanzamiento de la marca del nuevo banco "La Caixa". Un interesante ejercicio de reposicionamiento donde impera un mensaje de continuïdad a diferencia de lo que podría esperarse teniendo en cuenta los grandes cambios del nuevo banco catalán.
Con un cover susurrado muy fino de la canción "From me to you" de "The Beatles" su ejecución impecable toca diferentes insights de los segmentos principales de "La Caixa". El mensaje focalizado en la cercanía y el cliente como clave del negocio puede tener 2 claras lecturas para el mercado:
- El primero tendría que ver con la organización interna y es que los grandes cambios del grupo bancario no deben afectar la estructura ni la estrategia de la empresa, por ello, con esta campaña se pretende lanzar un claro mensaje de continuïdad.
- Por otro lado, con el émfasis en apoyar la cercanía y trato personal del cliente pretende posicionarse de forma opuesta a la gestión bancaria directa sin intermediarios, estratégia adoptada por su competidor ING Direct (a pesar de abrir 4 oficinas) ha convertido la banca online en su estratégia de negocio en España.
De todas formas, aunque podemos dar muchas lecturas a los movimientos estratégicos de las marcas bancarias un mensaje como el que nos lanza "La Caixa" parece muy poco relevante en estos momentos para los clientes/consumidores. Por un lado, teniendo en cuenta el clima económico actual y, sobretodo, por la poca percepción de los clientes entre las diferentes estratégias de distribución bancaria en España.
Podéis ver todas las ejecuciones de la campaña de "La Caixa":
Este inicio de curso 2011 tenemos el relanzamiento de la marca del nuevo banco "La Caixa". Un interesante ejercicio de reposicionamiento donde impera un mensaje de continuïdad a diferencia de lo que podría esperarse teniendo en cuenta los grandes cambios del nuevo banco catalán.
Con un cover susurrado muy fino de la canción "From me to you" de "The Beatles" su ejecución impecable toca diferentes insights de los segmentos principales de "La Caixa". El mensaje focalizado en la cercanía y el cliente como clave del negocio puede tener 2 claras lecturas para el mercado:
- El primero tendría que ver con la organización interna y es que los grandes cambios del grupo bancario no deben afectar la estructura ni la estrategia de la empresa, por ello, con esta campaña se pretende lanzar un claro mensaje de continuïdad.
- Por otro lado, con el émfasis en apoyar la cercanía y trato personal del cliente pretende posicionarse de forma opuesta a la gestión bancaria directa sin intermediarios, estratégia adoptada por su competidor ING Direct (a pesar de abrir 4 oficinas) ha convertido la banca online en su estratégia de negocio en España.
De todas formas, aunque podemos dar muchas lecturas a los movimientos estratégicos de las marcas bancarias un mensaje como el que nos lanza "La Caixa" parece muy poco relevante en estos momentos para los clientes/consumidores. Por un lado, teniendo en cuenta el clima económico actual y, sobretodo, por la poca percepción de los clientes entre las diferentes estratégias de distribución bancaria en España.
Podéis ver todas las ejecuciones de la campaña de "La Caixa":
domingo, 31 de julio de 2011
Anuncio Coca-Cola verano 2011
Coca Cola verano 2011 - destapa la felicidad
El Anuncio de verano de Coca-Cola refrenda su posición de absoluto y aplastante liderazgo en el mercado español.
Canción a medida hecha por Dr. Pitangú, a diferencia del resto de mercados anglosajones, y una inversión en medios muy importante que se repite año tras año con una versión veraniega de la felicidad según Coca-Cola.
Pero no sólo por ello Coca-Cola es lider indiscutible en España, su total conexión con su público y su posicionamiento irrebatible como la marca de la felicidad hacen de la compañía de Atlanta la líder absoluta en España.
Parece sencillo e incluso obvio para una marca de refrescos ocupar el máximo escalón de aspiraciones humanas: la felicidad. De todas formas, todas podían haberlo hecho y sólo Coca-Cola lo ha conseguido.
El gran mérito de Coca-Cola es haber sabido mantenerse en la cima tanto tiempo y además parmenecer de forma innovadora, fresca y juvenil como lo muestra su último spot.
PD: se espera en todas las playas españolas la botella gigante como evento veraniego.
El Anuncio de verano de Coca-Cola refrenda su posición de absoluto y aplastante liderazgo en el mercado español.
Canción a medida hecha por Dr. Pitangú, a diferencia del resto de mercados anglosajones, y una inversión en medios muy importante que se repite año tras año con una versión veraniega de la felicidad según Coca-Cola.
Pero no sólo por ello Coca-Cola es lider indiscutible en España, su total conexión con su público y su posicionamiento irrebatible como la marca de la felicidad hacen de la compañía de Atlanta la líder absoluta en España.
Parece sencillo e incluso obvio para una marca de refrescos ocupar el máximo escalón de aspiraciones humanas: la felicidad. De todas formas, todas podían haberlo hecho y sólo Coca-Cola lo ha conseguido.
El gran mérito de Coca-Cola es haber sabido mantenerse en la cima tanto tiempo y además parmenecer de forma innovadora, fresca y juvenil como lo muestra su último spot.
PD: se espera en todas las playas españolas la botella gigante como evento veraniego.
sábado, 9 de julio de 2011
Vodafone - Patrocinio F1 Mclaren
Vodafone patrocinador oficial del equipo MClaren de la F1
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
La gestión de una marca global puede darnos algún problema cuando tratamos de patrocinos deportivos al más alto nivel. Sólo hace falta un poco de imaginación y tener mucho valor para llevar a cabo la solución.
Cuando Fernando Alonso ficha por Mclaren, la filial española de Vodafone salió muy beneficiada, podían contar con un patrocinio que les reportaba la máxima notoriedad domiingo tras domingo. Debida la mala relación con el segundo piloto de la escudería Lewis Hamilton, Alonso ficha por Ferrari, mítica escudería italiana patrocinada por el omnipresente Santander (también patrocinador de Mclaren).
Obviamente, este cambio perjudica los intereses de la filial española de Vodafone pero es evidente que una compañía global como el teleoperador inglés debe velar por los intereses comunes. Su apuesta por Hamilton convertido en enemigo público número 1 por la prensa deportiva española se alinea con la casa matriz pero hace que en españa ya no se vuelva a pensar en la F1.
De todas formas, en Vodafone España decidieron darle la vuelta y aunque su compañía patrocina "los otros" vieron como positivizarlo de forma elegante e inofensiva, un gran ejemplo de valor y confianza en la marca y la comunicación.
sábado, 4 de junio de 2011
Anuncio Estrella Damm - El Bulli 2011
El anuncio de Estrella Damm o la canción del verano.
Estrella Damm lanza su spot con el que surge una de las canciones del verano, eso no es nuevo, pero es una buena fórmula muy usada por muchas marcas para situarse en la mente del consumidor en la época de mayor consumo.
Vincularse de verano y de Mediterráneo es la apuesta de posicionamiento que Damm tiene hace años y tiene que funcionar ya que ello les va permitiendo elaborar un imaginario, un discurso, una identidad y personalidad a su marca que la hace viva, la llena de contenido y la acerca a su consumidor.
Por ello, el posicionamiento de una marca es tan importante, sea Mediterráneo o cualquier otro da igual lo importante es apostar por uno para diferenciarse y crear experiencia de marca para el consumidor. Estrella Damm es la cervecera española que apuesta más por un posicionamiento definido en frente de opciones tácticas y muy vacías como Amstel, por ejemplo. Otras que lo van intentando son Mahou o Cruzcampo.
De todas formas, el modo en que Damm lanza su oda al mediterráneo, la juventud y el verano con canción pegadiza no es infinito ni va a funcionar siempre. De hecho diría que ya se ha agotado y este año tendrían que haber explotado una nueva fórmula. Se está convirtiendo en un tópico que si no se actualiza puede llegar a repercutir negativamente ya que su campaña va acompañada siempre de grandes inversiones en los medios.
Estrella Damm lanza su spot con el que surge una de las canciones del verano, eso no es nuevo, pero es una buena fórmula muy usada por muchas marcas para situarse en la mente del consumidor en la época de mayor consumo.
Vincularse de verano y de Mediterráneo es la apuesta de posicionamiento que Damm tiene hace años y tiene que funcionar ya que ello les va permitiendo elaborar un imaginario, un discurso, una identidad y personalidad a su marca que la hace viva, la llena de contenido y la acerca a su consumidor.
Por ello, el posicionamiento de una marca es tan importante, sea Mediterráneo o cualquier otro da igual lo importante es apostar por uno para diferenciarse y crear experiencia de marca para el consumidor. Estrella Damm es la cervecera española que apuesta más por un posicionamiento definido en frente de opciones tácticas y muy vacías como Amstel, por ejemplo. Otras que lo van intentando son Mahou o Cruzcampo.
De todas formas, el modo en que Damm lanza su oda al mediterráneo, la juventud y el verano con canción pegadiza no es infinito ni va a funcionar siempre. De hecho diría que ya se ha agotado y este año tendrían que haber explotado una nueva fórmula. Se está convirtiendo en un tópico que si no se actualiza puede llegar a repercutir negativamente ya que su campaña va acompañada siempre de grandes inversiones en los medios.
domingo, 17 de abril de 2011
Anuncio VW Passat - La fuerza
Anuncio VW Passat - La fuerza
Una muy buena muestra de la globalización y la estandarízación de la clase media a escala planetaria es el buen funcionamiento de este anuncio de VW Passat usado sin necesidad de traducción ni substítulos tanto en España como en EE.UU o Alemania.
El uso de un código cinematografico tan global como el de la guerra de galaxias ayuda mucho para no necesitar mediar palabra, pero lo que acaba de cuadrar el círculo es mostrar a un niño en plena fanatasía galáctica. La fórmula conocida perfectamente por los creativos publicitarios sobre el uso de niños y perros para enternecer al público sigue funcionando, ahora además, a escala global.
¿Quién podría utilizar este código sino VW? Desde su creación la marca alemana ha encarnado la fabraciación del coche para el pueblo, de ahí su propio nombre, por ello hacer un anuncio con un código global para un target global no tiene más resultado posible que un éxito global. Veremos si las ventas apoyan esta estratégia de la marca alemana.
Podéis encontrar, también, el Making of del anuncio en el que apreciamos una vez más el acierto de usar un niño imitador de Dark Vader.
Una muy buena muestra de la globalización y la estandarízación de la clase media a escala planetaria es el buen funcionamiento de este anuncio de VW Passat usado sin necesidad de traducción ni substítulos tanto en España como en EE.UU o Alemania.
El uso de un código cinematografico tan global como el de la guerra de galaxias ayuda mucho para no necesitar mediar palabra, pero lo que acaba de cuadrar el círculo es mostrar a un niño en plena fanatasía galáctica. La fórmula conocida perfectamente por los creativos publicitarios sobre el uso de niños y perros para enternecer al público sigue funcionando, ahora además, a escala global.
¿Quién podría utilizar este código sino VW? Desde su creación la marca alemana ha encarnado la fabraciación del coche para el pueblo, de ahí su propio nombre, por ello hacer un anuncio con un código global para un target global no tiene más resultado posible que un éxito global. Veremos si las ventas apoyan esta estratégia de la marca alemana.
Podéis encontrar, también, el Making of del anuncio en el que apreciamos una vez más el acierto de usar un niño imitador de Dark Vader.
lunes, 7 de marzo de 2011
Anuncio Banca Cívica
Un buen ejemplo de diferenciación: Banca Cívica.
Sin duda el sector financiero es el gran causante de la crisis financiera que vivimos, seguido muy de cerca por el sector de la construcción y por la lentitud de los políticos, incapaces de preveer lo que estaba pasando.
Tarde y mal se está reestructurando el sector financiero en España con fusiones y adquisiciones para ganar credibilidad, y entre todas las propuestas, destaca mucho la exportación bancaria del modelo Caja Navarra.
Con el beneficio principal de las cajas de ahorro a punto de desaparecer (los bancos han hecho mucha presión por lo que consideran una competencia desleal) sólo Banca Cívica ha apostado por diferenciarse usando la inversión en fines beneficos de las ganacias.
Es una propuesta pionera en España por su modernidad en Responsabilidad Social Corporativa, un valor añadido para muchos que ayuda a diferenciar la propuesta de Banca Cívica entre una gran variedad de bancos con la imagen muy dañada por su responsabilidad en esta crisis de larga duración.
Con un anuncio bien hecho y una campaña realista sin florituras pero clara, se exponen los beneficios que nos aportan sobre transparencia y libertad de decisión sobre inversiones.
Sin duda el sector financiero es el gran causante de la crisis financiera que vivimos, seguido muy de cerca por el sector de la construcción y por la lentitud de los políticos, incapaces de preveer lo que estaba pasando.
Tarde y mal se está reestructurando el sector financiero en España con fusiones y adquisiciones para ganar credibilidad, y entre todas las propuestas, destaca mucho la exportación bancaria del modelo Caja Navarra.
Con el beneficio principal de las cajas de ahorro a punto de desaparecer (los bancos han hecho mucha presión por lo que consideran una competencia desleal) sólo Banca Cívica ha apostado por diferenciarse usando la inversión en fines beneficos de las ganacias.
Es una propuesta pionera en España por su modernidad en Responsabilidad Social Corporativa, un valor añadido para muchos que ayuda a diferenciar la propuesta de Banca Cívica entre una gran variedad de bancos con la imagen muy dañada por su responsabilidad en esta crisis de larga duración.
Con un anuncio bien hecho y una campaña realista sin florituras pero clara, se exponen los beneficios que nos aportan sobre transparencia y libertad de decisión sobre inversiones.
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